短剧行业专题报告:从互联网产品角度,研判国内短剧未来的产品走向与市场空间.pdf
- 上传者:楚留香
- 时间:2024/02/22
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短剧行业专题报告:从互联网产品角度,研判国内短剧未来的产品走向与市场空间。1.供给侧:在广电总局的最新定义下,短剧类型可分为四类:长 视频平台短剧、短视频平台短剧、小程序短剧(依托抖音、快手、微 信小程序)、短剧 APP (番茄短剧、河马剧场、星芽短剧等)。2022 年短剧备案数量爆发式增长,同比增长 252.19%达 3293 部,2023 年短 剧备案部同比增长 8.53%达 3574 部,平均每部集数由 2022 年的 23 集 增长到 2023 年的 27 集。
2.需求侧:微短剧市场空间=用户付费+广告+平台分账。艾媒咨询 数据显示,23 年微短剧市场规模为 373.9 亿,同比增长 267.65%。微 短剧市场空间=用户付费+广告+平台分账。经我们测算,付费短剧市场 规模为 207.4 亿(以用户充值为主),免费短剧市场规模为 166.5 亿 (以平台分账+广告为主),其中,分账短剧整体市场规模约 8 亿元, 广告市场规模约 158 亿。预计 24-27 年微短剧市场规模为 505.6/ 634.3/749.9/856.5 亿,23-27 年 CAGR 达 23.0%。
3.政策侧:目前基于长视频平台点播和短视频平台推送的微短剧 已纳入各级广电部门对网络视听的有效管理之中,行政监管责任和平 台主体责任落实有力,呈现出专业化精品化的发展态势。但是,小程 序微短剧由于去中心化特征明显,还未纳入广电部门的监管之中,网 络视频平台仅掌握小程序的开办主体和账号信息。从 23 年 11 月 14 日 开始,广电总局开展为期三个月的专项整治,微短剧小程序的开发主 体,除应符合国家有关应用程序提供者和应用程序分发平台的管理规 定以外,还应取得信息网络传播视听节目许可证,并依规纳入总局的 备案管理。
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