海外科技行业专题报告：短剧构筑内容新生态，社交视频享产业新红利.pdf

上传者：大力人
时间：2024/01/03
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海外科技行业专题报告：短剧构筑内容新生态，社交视频享产业新红利。短剧直击下沉用户爽点，商业化潜力全面释放。短剧涵盖小程序短剧、App 短剧和分账短剧，背靠社交视频媒体流量池发展、短剧供给与厂商投流加速产业爆发，创新内容形态直击下沉市场用户需求，成本低、制作快、回收快优势突出，2023 年市场规模已突破 300 亿元。

短剧生态成熟，渠道红利与供给革新空间广阔。短剧产业链发展成熟商业模式多元，制作方不断迭代能实现规模工业化，发行方投入及效率为盈利关键，平台方多业务协同打开短剧变现空间。展望未来，小程序生态壮大与开发者扩容将为短剧丰富流量与基建基础，出海本地化有望加速打开海外市场空间，短剧+游戏等内容形态融合创新将进一步释放商业化潜力，基于订阅收入及广告收入的测算框架，预计中长期短剧市场空间可达到 1040 亿元，千亿级市场空间广阔值得期待。

腾讯快手生态成熟再升级，爱奇艺 B 站重新入局。1）腾讯：微信小程序短剧背靠微信小程序和抖音导流开启而高速生长，小程序短剧周转效率高、广告激励升级加速生态壮大，头腰部厂商与腾讯视频共同丰富优质供给，腾讯广告已成为仅次于抖音的第二大短剧投流市场； 2）快手：2019 年布局短剧至今已成为优势内容品类，星芒计划与喜番 App 进一步完善短剧布局推动用户生态壮大，携手创作者与专业机构丰富精品短剧供给，高潜力用户群与升级分账政策打开变现空间；3）哔哩哔哩：2021 年至今“轻剧场”厂牌和“小剧场”模块重启短剧探索，小剧场流量高速增长多部剧集表现不俗，大会员模式及单片付费探索未来有望开启短剧变现空间；4）爱奇艺：2018 年开辟竖屏网剧先河但发展有所停滞，随刻上线短剧频道平台重新入局，云腾计划合作模式与分账政策升级吸引优质内容补充平台内容生态。