商贸零售行业性价比消费系列研究之品牌篇:紧扣质价比思路,探寻品牌逆势突围之密钥.pdf
- 上传者:小龙人
- 时间:2024/02/18
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商贸零售行业性价比消费系列研究之品牌篇:紧扣质价比思路,探寻品牌逆势突围之密钥。2023年全年社零总额47.15万亿元,同比+7.2%,消费大盘有所回暖,但在当前宏观经济及收入预期水平下,居民消费呈现出“价格预算先行,品质追 求延续”的特征。对比成熟国家消费市场,随着人均收入水平发展,社会人口结构固化,及居民消费理念成熟,长期来看理性消费趋势也将成为常态。 因此消费品牌企业未来也需就新的消费环境,以缩减消费者对于品牌“价格-价值”间体验差的质价比思路为核心,调整品牌运营策略。
围绕品质做加法:围绕消费者的需求提升产品价值。一是提升产品实用价值,通过功效及功能性升级,更有效解决消费实际需求痛点;二是夯实品牌 的情绪、社交价值,满足当前经济疗愈期中,消费者以低成本方式获得社交情感和安全健康需求。这需要品牌具备三位一体的能力:1)研发端,具备 差异化和持续迭代能力以建立壁垒;2)渠道端,搭建消费者互动式链路以紧握需求;3)营销端,精准传递并夯实产品服务心智。
围绕价格做减法:并不是追求价格战,而是通过从生产到销售的全链路流通革命,打造适应中低消费层的成本结构模型,削减没有附加值的流通价差, 在不损害产品核心价值的基础上创造低价毛利空间。这也需要品牌贯穿产业链全过程的运营提效:1)前端,搭建能够对扁平化且精准直达消费者的 DTC渠道;2)后端,建设快速反应迭代的研发型供应链;3)中端,能够构建全面赋能企业自我迭代成长的内容和数据处理中台。
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