会展行业专题报告:“出海造船”,再论海外自办展的商业模式.pdf
- 上传者:新加坡
- 时间:2024/01/26
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会展行业专题报告:“出海造船”,再论海外自办展的商业模式。境外展为企业对外贸易重要窗口,优秀商业模式支撑办展企业强盈利 能力。境外参展为出口企业的刚性支出,对接海外市场的重要渠道。 根据米奥会展招股书,自办展固定成本占比约 79%(不考虑机票地接 成本),边际成本低,伴随单展展位销售量提升,盈利能力有较大弹性。
一带一路+RCEP 双轮驱动,我国境外办展热情高涨。疫情后全球会展 市场稳步复苏,2022 年全球展馆面积、数量齐增。中国作为出口大国, 同时受益于一带一路以及 RCEP 政策支持,我国境外办展热度高涨。
复盘国际会展龙头崛起之路,展览主题专业化是必由之路。复盘国际 综合展巨头和国际专业展巨头发展路径:对于综合展巨头而言,其通 常先通过收购或独资大展切入特定国家,再进行本土行业专业展的外 延并购拓展行业宽度。对于专业展巨头而言,其通常先在特定行业建 立品牌优势,再进军海外市场。“聚焦”为其发展历程中的关键词。
会展业的角色将从单一的“需求撮合”向“行业专家”转变。专业展 专业性及垂直度更高,是建立会展品牌力的更优路径,更易产生规模 效应。为扩大单场展会的规模效应,专业展将成为会展行业主流。
境外展市场集中度持续提升,行业内有望呈现“马太效应”。境外自办 展企业在疫情期间洗牌充分,根据中国会展经济研究会发布的《中国 展览数据统计报告》,2022 年境外办展机构仅剩余 6 家。境外自办展 资源壁垒较高,中短期内新进者较难追赶,头部企业具备先发优势。
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