会展行业专题报告:他山之石,深度解析全球会展龙头崛起之路.pdf
- 上传者:子虚乌有
- 时间:2023/03/06
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会展行业专题报告:他山之石,深度解析全球会展龙头崛起之路。[Table_Summary] 我们看好本土会展企业疫后面临的重大机遇,认为龙头企业有 望在这一轮复苏启动行情中率先把握带领企业“走出去”的机 遇,进一步巩固自身平台优势,提高市场份额。在这一篇会展 行业专题中,我们复盘了海外两大巨头的发展路径,总结他们 的成长方针,对我国会展企业未来发展带来的启示。
B2B 商业媒体的破局,是平台战略的践行。 励展博览集团和英富曼会展集团,均背靠出版商出身的集团公 司。在商业媒体向会展业务延伸的历程中,重视构建企业生态 环境,从咨询、信息技术、数字化基建等多方面提升服务企业 的综合实力。集团不断挖掘业务的协同性,从而在逐步完善的 企业生态圈中,增强对企业需求的把握,提升为企业客户价值 的创造,实现会展平台意义。
国际化并购与合资是规模扩张的关键战术。 在励展多年霸榜的历程中,对海外会展品牌的收购与整合是其 扩张的核心策略。英富曼集团通过几次大型收购项目(2016 年 收购 Penton;2017 年收购 YPI;2018 年收购 UBM),在 2019 年 凭借 15 亿英镑的会展收入超越励展博览集团成为全球规模第 一的会展机构。励展集团在上世纪 80 年代就开始尝试探索中 国市场。近 20 年来,与本土企业牵手合作的“恋爱”模式发 展顺畅,励展集团大中华区已经有多家服务 12 个专业领域的 成员公司及合资企业,广泛分布于京津冀、长三角、珠三角及 其他城市群落,每年举办约 70+展会,吸引来自国内外 3 万+展 商和上百万名专业观众参与。
信息服务与数字化,决定企业护城河高低。 出版商基因,使公司在专业领域打下良好的人才和资源基础。 以专业性、品牌力,吸引参展商和观众,聚集行业资源,促进 会展的贸易转化。疫情的冲击,加速行业数字化的改革。庞大 的数据收集统计和分析能力,是打通参展商和投资人信息壁垒 的技术桥梁。 借鉴两大巨头的成长之路,除了母公司奠定资源基础以外,以 平台思维构建服务矩阵、重视品牌性和专业性的两大方针,筑 高企业自身竞争优势。疫情引发了行业思考和探索如何提高对 外部环境潜在风险的抵抗力。成为一个优秀的数字化公司是全 球会展企业接来下面临的机遇和挑战。
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