巨星传奇研究报告:基于明星IP赋能的创新型新零售玩家.pdf
- 上传者:大三班
- 时间:2023/09/15
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巨星传奇研究报告:基于明星IP赋能的创新型新零售玩家。自有 IP 驱动产品销售,创立独特商业模型:公司借助自有明星 IP 产生 的巨大流量和明星效应带动产品与品牌知名度提升,从而赋能其新零 售消费产品的销售。公司利用强大的明星基础叠加衍生 IP 节目及活动 以及不断扩充的明星资源为新零售产品引流,最终将自有明星 IP 流量 变现为公司收入,形成公司独有的业务模式。
深度绑定核心 IP,打造长期护城河:公司现有的两大头部明星 IP(周 杰伦与刘畊宏)是公司的核心资产。巨星传奇通过明星经纪公司及亲 属持股,以及设立合资公司的方式深度绑定这两大 IP,成为公司业务 发展的基础。公司策划创作明星相关电视节目、线上线下活动和直播 形象,持续将其两大 IP 进行变现并保持长期竞争力。
新零售产品主打健康管理概念,聚焦年轻人市场:公司以爆款单品魔 胴咖啡打入健康管理市场,并在周杰伦的 IP 加持和宣传下,魔胴咖啡 成为近年来对公司收入贡献最大的单品。公司计划进一步丰富健康管 理产品矩阵,多元化收入来源,提供业务增长新动力。
切入直播带货业务,打造第二增长曲线:公司在 2022 年 7 月切入直播 带货业务,通过与刘畊宏和王婉霏的联动增加直播间曝光量,开展自 身产品和第三品牌产品的销售,并在 2023 年上半年稳定开播。公司致 力于通过增加直播频率和时长,拓展带货明星资源等方式,带动直播 带货业务的快速增长,或将为公司提供第二增长曲线。
稳固私域基本盘,拓展公域新渠道:巨星传奇新零售产品主要利用私 域流量、以 KOC 为主的分销商和经销商模式,销售新零售产品,是明 星 IP 营销的补充。除此之外,公司也在大力拓展直播带货公域渠道, 销售自有产品,增加公域渠道中自有产品曝光。
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