新零售行业106页深度研究报告:解构“人货场”,掘金新成长.pdf
- 上传者:王老师
- 时间:2021/12/11
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中国零售行业的历次变革的本质为对“人货场”三要素的重构与优化,人从同质化消费向差异化、个性化消费转变,货从简单的商品概念向品牌价值、全方位体验转变,场从线上、线下零售终端向泛零售、多元化场景转变。在当下,“人货场”三因素均展现新特性,Z 世代成为消费主力军,悦己和社交为核心消费诉求;技术引领商品创新,产品更重性价比与设计体验感;线上线下消费场景融合趋势加强,海外市场为新增长力。在此背景下,新零售成为大势所趋,而对于“人货场”三要素的深耕以及关系重构,也将诞生不同的商业模式与投资机会。
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