亚朵研究报告:中高端酒店龙头,定义生活方式酒店品牌.pdf
- 上传者:新加坡
- 时间:2023/03/09
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亚朵研究报告:中高端酒店龙头,定义生活方式酒店品牌。连锁化提升、中高端升级趋势不改,差异化是突围关键。2021 年我 国酒店数量达 48.7 万家,其中连锁酒店 7.3 万家,按客房计连锁化率 仅有 34.4%,远低于美国等成熟市场。疫情加速供给侧结构调整,酒 店连锁化率加速提升,中高端酒店持续扩张,是细分市场增速最快的 赛道。而中高端酒店消费者对于住宿品质、优质服务、个性化体验的 要求较大众经济型酒店消费群体更高,因此要向立足快速发展的中高 端市场中,品牌需要更加精细地打造优质个性化服务,营造出具有差 异化的品牌形象。
中高端连锁品牌龙头,扩张与修复共驱高增长。1)市占率第一的中 高端连锁品牌。成立仅十年的亚朵,切中生活方式酒店细分赛道,成 为以房量计算标准的中国最大的中高端连锁酒店,2021 年在中高端市 场市占率达 45.5%。2019-2021 年,公司逆势增长,营业收入从 15.67 亿元增长到 21.48 亿元,净利润从 0.65 亿元增长到 1.45 亿元;2)重 会员、强运营、新零售共筑亚朵品牌力。亚朵通过格调装修、打造体 验、联名 IP 等方式打造了丰富、个性的品牌内涵,切合对个性化、差 异化要求更高的中高端市场需求。亚朵目前拥有会员 3200 万,会员体 量不及其他头部品牌但会员粘性高,2021 年会员留存率和会员复购率 高达 21.7%,52.8%,自有渠道销售占比达到 77%,高于锦江、首旅, 略低于华住。3)加盟商认可度高,开店空间可达 1200~2200 家:截 至 2022H1,亚朵拥有门店共计 834 家,其中直营店 33 家,加盟店 801 家,加盟占比达到 96%。2021 年亚朵 RevPAR 恢复程度处于行业领先水 平,加盟签约中有 31.2%为老加盟商,反映出消费者和加盟商的双重 认可。我们以全季门店密度作为对照测算标准,认为亚朵开店空间在 1200 至 2200 家。
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