视频产业深度报告：长视频市场竞争缓和，中视频社区价值凸显.pdf
- 上传者：楚留香
- 时间：2022/04/08
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视频产业深度报告：长视频市场竞争缓和，中视频社区价值凸显。中国视频产业进入效率竞争时代。随着互联网技术的发展，视频内容的 生产难度和传播成本降低，由此带来了 UGC/PUGC 模式的发展和传播速 度的加快，推进了视频内容供给的繁荣。随着选择面的拓宽，用户注意 力变得稀缺，视频内容因此从中心化、大众化向垂直化、圈层化发展。 目前视频产业已逐渐进入中场竞争格局：用户数量增长逐步见顶，头部 公司间的竞争将转向更高维度的效率竞争，包括内容生产、运营体系、 变现模式等，继续推动技术的进步和媒体形式的演化。
长视频行业内容为王，竞争趋向缓和。长视频平台网络效应弱，内容质 量决定核心竞争力。长视频竞争格局目前较稳定，爱奇艺、腾讯视频、 优酷、芒果 TV 占据主要用户。用户增长见顶，会员涨价接受度逐渐提 升。行业已走过“烧钱”抢夺天价版权以此吸引用户的阶段，各平台正着 力增强内容自制能力。由于内容趋势的不确定性和内容成本高企，长视 频行业预期将保持几家头部存立的竞争形态，但头部各自的市占率或仍 会变化，自身具备优质、稳定的内容制作体系的平台拥有长期竞争力。
以用户的视频内容需求为核心，中视频社区价值凸显。用户审美多样化， 需求更加丰富的视频形式和内容类型。与碎片娱乐化的短视频和高度专 业的长视频不同，PUGV 形式的中视频满足了人们对知识科普、兴趣社 交、生活分享等的内容需求，由此形成了高用户归属感的视频社区。
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