洗手液及家居清洁护理行业之蓝月亮集团（6993.HK）研究报告：多品类+全渠道布局的家清行业变革引领者.pdf
- 上传者：九阳神功
- 时间：2022/02/16
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衣清护理行业品类渗透进行时，公司领先布局。在衣清护理领域，我国正处于品类渗透期带来的结构性增长阶段，包括：①洗衣液向洗衣粉的渗透；②浓缩洗衣液向普通洗衣液的渗透；③洗衣助剂的渗透，“液体化”与“浓缩化”在供给端环保降本与需求端使用体验及性价比提升的双轮驱动下预计仍将持续，洗衣助剂则有望在消费升级的大背景下继续挖掘更多消费者个性化与细分化需求。公司作为洗衣液市场的开拓者，明星旗舰品牌蓝月亮洗衣液作为长生命周期的大单品至今仍是收入主力军，并通过子品牌“至尊”领先布局浓缩洗衣液，随着消费者教育的强化与消费习惯的养成，有望再次优先享受品类变革渗透的红利。
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