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短剧行业分析：海内外空间瞻望与商业模式演进.pdf

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• 2023/11/27
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• 广发证券

短剧行业分析：海内外空间瞻望与商业模式演进。短剧爆火，用户规模和内容质量还有提升空间。今年小程序短剧飞速发展，预计付费收入将超过200亿元。原因一是“短视频投流+跳转小程序”的分发链路精准匹配下沉市场用户和碎片化的看剧需求；二是小程序短剧目前由平台自行审查，尺度相对宽松。目前行业整体的利润水平偏低，本质是因为短剧内容同质化，竞争集中在投放端，投流的平均ROI在1.1左右。广电管理部门一方面鼓励行业持续向上发展，另一方面加速完善审查机制、治理力度趋严。预计违规内容出清、专业制作机构进场后，短剧的整体质量、匹配用户范围、利润水平会有明显提升。短剧的商业模式走向付费+免费共存...