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电商代运营行业研究报告：代运营生意模式稳健，低估值静待分化成长.pdf
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- 2022/03/31
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- 浙商证券
电商代运营行业研究报告：代运营生意模式稳健，低估值静待分化成长。多轮驱动，模式稳健，平台与品牌“危机”加剧，代运营“机遇”凸显。市场过度担心代运营公司业绩持续性（品牌转自营、天猫渠道占比下降、品牌规模天花板）等问题，我们认为代运营公司生意模式稳健。跨品类的经验复用、效率领先带来稳增长（拓品牌、品牌内生增长及利润率提升），而“直播+出海”及“品牌管理”等模式升级贡献业绩弹性。平台和品牌竞争加剧、业绩达成压力加剧背景下，同时叠加直播电商强监管落地，品牌需要将对网红主播的依赖转向对产品和营销创意本身，更加...
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电商代运营行业深度报告：平台与流量变化衍生新需求，代运营持续高增长
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- 2021/02/17
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电商代运营行业深度报告：平台与流量变化衍生新需求，代运营持续高增长。电商平台与流量规则多元化演变，叠加新品类扩容，代运营需求有望持续高增长。我们认为龙头代运营公司在品牌资源、数据技术能力等核心竞争要素上优势明显。代运营可为品牌方在不同生命周期提供多种价值。代运营指为品牌方提供全链条网络零售综合服务，可分为经销与服务两种模式：经销模式下，代运营公司精耕细分领域，深度参与用户经营，通过承担库存风险，从产业链上赚取更高利润。
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电商代运营行业深度报告：行业资本化加速，线上渠道红利凸显.pdf
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- 2020/09/23
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2019年品牌电商服务市场规模5635亿元，4年复合增速39.19%，显著高于天猫大盘增速，对B2C电商渗透率10.50%。2020年新冠疫情加剧了线上对线下渠道替代，品牌数字化转型加速，为电商服务市场扩容奠定基础，预计2025年品牌电商服务行业规模有望达2.04万亿，对B2C电商渗透率提升至13.7%。
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电商代运营行业投资分析：快速增长背景下，机遇和挑战并存.pdf
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- 2020/08/07
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电商代运营是连接品牌方和平台的中介机构，行业萌芽于2003年，发展初期的核心价值是帮助品牌方提升电商平台上的运营效率，服务多以单环节运营为主。经过十多年发展，代运营已经由低附加值的“服务外包方”转型为高附加值的“品牌服务商”。
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电商代运营行业专题报告：驱动传统变革，机遇挑战并存.pdf
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- 2020/01/14
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2018年我国电商B2C交易额规模约4.4万亿，包含C2C后电商总体交易规模为7.9万亿(+28.2%)，社零渗透率约21%，且预计2021年将提高至27.2%、体量达到12.8万亿。
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