漫剧行业规模、商业模式、爆发原因与增长空间如何？

2025年以来，漫剧行业迎来爆发式增长。

1.全年流水预计约为短剧规模的1/3

漫剧规模高速增长，全年流水预计接近短剧的1/3。据中国新闻出版广播报和巨量引擎，2025年上半 年漫剧流水增长12倍，预计全年市场规模将突破200亿元。据澎湃新闻，2024年上半年，抖音漫剧还 没有自然流付费，但到2025年8月，抖音漫剧每天自然流付费可超1000万元，实现日均千万GMV。 流量增长强劲投流需求。据澎湃新闻，抖音漫剧品类头部剧目已有超1000万消耗的项目出现，并有超 10部漫剧累计跑量消耗超过500万，整个品类的消耗规模仍在持续扩大。从抖音平台看，漫剧的商业 化投流日消耗从2024年下半年的1万/天增长至2025年8月的400万/天。

2.商业模式：采用IAA+IAP混合变现模式

漫剧借鉴短剧经验，已形成IAA+IAP混合变现模式。作品上线前3-7天，通常采用IAP模式，需要用户 付费购买；随后再开放免费播放，靠IAA变现，已长尾流量获取广告分成。从收入结构看，70%的收 入来自广告分成的IAA模式，通常前期IAP模式的收入付费收入进展约30%。

投流：通过信息流广告（如巨量引擎、磁力引擎）等方式主动触达目标用户，需精准定向（如年龄 、兴趣、行为）和持续优化投放策略。例如，抖音漫剧投流日耗从2024年的1万/天激增至2025年8 月的400万/天，主要依赖“付费买量-转化-复购”的闭环。

自然流：依赖平台算法（如抖音“完播率+互动率+价值密度”模型）被动推荐。核心靠内容本身的 吸引力（如爽点密集、反套路剧情）触发用户自发传播。 未来漫剧还有望进行IP衍生开发。培养成功的高流量IP可延伸至周边、游戏、真人影视，如《众神之 战》通过IP授权实现额外收入占比超20%。

3.爆发原因AI技术迭代，助力成本、制作周期与短剧相当

漫剧制作成本、制作周期已下降至与短剧基本相当。  从技术层面到应用层面，工具迭代助力效果提升、成本降低。三大漫剧类型基本都会在制作过程中 使用AI工具，在技术迭代下，制作效果大幅提升、成本大幅降低。例如，抖音上已出现完全由即梦 AI创作的漫剧作品；阅文为创作者开发了网文改编漫剧的一站式AI创作平台“漫剧助手” ，能够提 供从内容理解、创作建议、视觉风格到素材制作等全流程漫剧创作支持。 漫剧兼具短剧低成本、快速度等特点。据巨量引擎的报告，漫剧制作周期10-13天，与短剧相当； 平均每部漫剧80-120分钟，制作成本1000-2500元/分钟，制作成本约为10-30万/部，同样与短剧相 当。

无AI时，漫剧行业问题多，相比短剧不具成本、 周期优势。据短剧自习室，头部IP动画改编制作 周期，通常面临制作周期长、成本高、返工风险 等问题 。原画数量多、工作量大：以起点中文网头部小 说改编的同名动画《诡秘之主》为例，一分钟 动画平均有近千张原画，单集原画量最高达2.6 万张，意味着极高的成本和工作量， 以及大量 的人员需求。 制作成本高：据短剧自习室的采访，短剧平台 魔方负责人易总表示，即使是成本较低的动漫 短剧，一分钟的制作成本约3至5万元，质量对 标国漫的动漫短剧一分钟成本超10万元。部分 高质量的动画作品在前期制作就需要投入百万 元。 面临返工风险，时间、成本压力进一步增加： 人工手绘制作的原画或视频素材不方便随时修 改，一旦返工就会产生成本消耗。 制作周期长：制作周期按年计算，《诡秘之主 》的7部动画规划长达十年。

AI大幅降低漫剧的制作成本和制作周期，以及制作门槛。 人员需求少：以2部用即梦AI全流程制作的AI漫剧《我的治愈系游戏》《传武》为例，都是以年轻 导演为核心组建7人创作小组，成员中还包含应届毕业生。 制作周期缩短：单部漫剧约有40-90集，单集1.5分钟，一个月可以完成角色资产建设和1-3集的内 容，月产能在30分钟左右，相当于传统动画制作一个季度的产能。与光同尘科技用即梦AI进行全流 程制作，在两个月内上线了三部精品漫剧，包括一部原创作品和两部S级IP改编作品。 AI生成的主要缺点是无法达到影视级制作精度，效果有待加强。呈现效果上，AI漫剧目前还无法做到 全片细节都有影视级别呈现，但整体上已经能够对标某些影视项目。

4.市场空间展望看内容类型，可改编题材储备丰富，驱动供给增长

我们看好漫剧市场规模有望增长至短剧同等规模水平。

原因一：看内容类型，可改编题材储备丰富，驱动供给增长。据巨量引擎报告，网文IP中，超现实 内容题材约占35%。如改编成真人短剧，在行业普遍要求制作周期短、制作预算少等情况下，改编 成真人短剧的难度大。如在没有AI的帮助下改编成动画剧集或电影，那对制作团队规模、制作成本 和时间都有极高的要求。但随着AI+漫剧的发展， “奇幻仙侠”“玄幻脑洞”“都市穿越”等类型 的网文IP得以有改编成影视内容的机会。

原因二：阅文、番茄、七猫开放IP资源，推动漫剧市场增长。2025年以来，各大网文平台向下游漫剧 制作和出品公司推出版权合作政策，有望助力行业供给增长。

原因三：看用户画像，与短剧互补，增量需求驱动 增长。由于目前内容上的差异，漫剧以“男频”IP 改编为主，同时抖音等平台对相关内容有流量扶持 ，导致漫剧用户以男性居多。2025年9月，抖音等头 部平台率先推出男频专项激励政策，对玄幻仙侠、 历史古代等重点品类给予10%-25%的分账加成。

漫剧有望成为影视试验田，改善影视成功率，从市场验证到IP孵化，完成短剧到长剧的进阶路径。利 用漫剧低成本、短周期、少人员的特点，在市场验证IP影响力或孵化IP，再制作更高弹性的剧集和电 影，有望减少剧集和电影的投资风险。

漫剧具有市场实验的优良特点——低成本、短周期、少人员，且中长短视频平台的高曝光，为IP成 长提供流量基础。爆款AI漫剧《明日周一》的制作团队仅用约10人、45天就完成了50集内容的制作 与上线；与光同尘科技用即梦AI进行全流程制作，在两个月内上线了三部精品漫剧，包括阅文的2 部S级IP改编，分别是《我的治愈系游戏》《传武》。

“季播模式” 、角色或IP账号运营有望放大IP效应。从播出模式看，已开始有多部短剧采用“季播 ”模式；从运营方式看，部分漫剧采用固定账号昵称、角色昵称建立IP生态。头部公司也开始加大 季播漫剧布局。例如头部漫剧公司魔方集团计划未来以“季播”模式推出不少于5部S级AI漫剧作品 ，总集数预计超500集。