短剧行业规模与生态情况如何？

长视频平台短剧运营模式仍以“VIP抢先看/专享”为主， “SVIP抢先看” “点映礼/观剧礼（大结局单点）”“云包场”等模式也逐渐出现。2024年 芒果TV推出“单点付费”模式，短剧付费的运营方式愈发多元化、常态化。

1.行业规模

经历前两年的爆发式增长，短剧市场监管力度愈发强劲。 2024年全国重点网络微短剧规划备案通过剧目共2657部、81052集，同比分别 减少26%、17%。 在监管引导及市场自身调节下，短剧市场走向成熟化、规范化，生产规划逐步回归理性。 ➢ 2024年微短剧按照总投资额施行分类分层审核，未经审核且备案的微短剧不得上网传播，同时强化片名审核与治理等。重点网络微短剧 的拍摄备案短剧中84%的内容集中在30集及以下，51-100集、31-50集的备案短剧同比均在增长，占比分别为11%、5%。

提质创新，短剧精品化发展已成为行业共识，2024年长视频平台共上新短剧402部，同比减少30部。 ➢ 着力供应精品短剧，打造精品内容生态， 2024年长视频平台短剧的单集时长进一步增长至13分钟，同比增长4分钟；集均V30有效播放达 66万，同比增长38%，内容质量有效提升。

爱芒腾优四大平台进行短剧规则升级、短剧战略调整，短剧均已成为各平台重点布局的内容板块。2024年腾讯视频上线短剧202部，同比 减少16部；优酷上线短剧114部，同比减少45部；爱奇艺上线短剧56部，同比增加40部；芒果TV上线短剧38部，同比减少4部； B站、 乐视、搜狐其他长视频平台共上新短剧61部，同比增加35部。 ➢ 爱奇艺推出 “短剧场”和“微剧场”，两次升级短剧分账规则，加速布局精品短剧，累计有效播放同比增长2倍。腾讯视频、优酷加大优质短 剧创作支持力度，累计有效播放均实现正增长。芒果TV致力于探索微短剧新模式，强化IP、团队、技术、双平台优势，但缺少23年《风 月变》类现象级内容，累计有效播放同比缩减16%。

2024年短剧起势明显，头部内容的分账票房进一步增加。2024年上新短剧中，共有17部分账票房破千万，同比增长11部。其中，《执笔》 以2700万票房位居第一，较2023年票房TOP1（《招惹》）的票房增加700万。此外，10部短剧票房在500-900万，15部票房在200-400 万，16部短剧票房破100万。 ➢ 从集均V30有效播放分布角度观察，头部区间的部数占比仍在持续增长。2024年上新短剧的集均V30有效播放在100万及以上的部数占比 为17%，同比增长5个百分点；集均V30在50万-100万区间的部数占比为21%，同比增长4个百分点。

2.行业生态

短剧仍坚守独播为主的发行策略，2024年上新的短剧中，347部为独播，占比保持在9成左右；头部精品短剧仍以独播为主，但也不乏拼 播剧，《师傅》《木匠奇事》2部短剧集均V30均超100万，《师傅》荣获2024腾讯视频金鹅荣誉年度优秀精品短剧，《木匠奇事》列入 2023年度山东省网络视听精品项目。 ➢ 同时，拼播发行趋势有所增强，上新短剧中拼播为55部，占比14%，同比增长8个百分点。拼播短剧主要集中在集均V30在50万及以下的 腰尾部剧集。

长视频平台短剧运营模式仍以“VIP抢先看/专享”为主， “SVIP抢先看” “点映礼/观剧礼（大结局单点）”“云包场”等模式也逐渐出现。2024年 芒果TV推出“单点付费”模式，短剧付费的运营方式愈发多元化、常态化。

2023年底湖南卫视上线首部短剧《风月变》，率先开辟黄金档微短剧剧场“730大芒剧场”，与芒果TV通过台网联动赋能精品短剧传播。 ➢ 2024年官方推动加速了短剧上星的发展，如浙江卫视上线首部竖屏微短剧《南辕北辙的我们》；东方卫视推出日播微短剧展播带 “品质东 方微剧场”；江苏卫视提出微短剧上星计划，上线《老板不知道的我》等短剧。台网资源协同推动优质短剧获得更广泛的传播，为行业发 展注入动能。

2024年长视频平台短剧中爱情题材主导地位尤为突出，部数及有效播放占比分别为64%、71%，远超其他题材；进一步聚焦分账票房过千万的17部 短剧，《执笔》《授她以柄》《我们在黑夜中相拥》等以爱情为主基调的短剧占据12部，巧妙融合“恶毒女配”“复仇”“轻喜”“虐恋”“甜宠”“强制爱” 等女频受众偏爱的热门元素，呈现出强大的市场号召力。 ➢ 此外，含有“仙侠”“穿越”“重生”等元素的奇幻类、“霸总爱情” 为主的都市类、涉及“警匪”“探案”等悬疑类短剧同样拥有稳定的受众群，部数及有效 播放占比均超15%。

 与此同时，短剧市场积极突破内容同质化现状，环境背景设定方面，除都市、古代、民国外，尝试涉足乡村慢生活与未来新科技，扩大创作想象力； 在政策引导下的“微短剧+”模式蓬勃发展，如《一梦枕星河》《龙行龘龘》《老盔有了新主人》《秦好与时鸣》等以短剧为载体，生动呈现地域风貌、 人物故事与发展变迁，不仅丰富了短剧的题材内容，也推动短剧朝着多元精品化方向稳步迈进。

2024年长视频平台上新短剧中，参与出品的公司超700 家，较2023年增长明显。累计有效播放TOP10出品公司 分别为洲际兄弟、中文在线、亿玺影业、文无文化、嘉 言盛典、晟泓铭、影歌传媒、乐翻文化、卓秀影视、天 翊影业。 ➢ 洲际兄弟2024年共上新16部短剧，代表作《侯府夫人不 好当》与《永夜长明》分账票房均突破千万。中文在线 《皎月流火》《嫁东宫》等9部短剧累计有效播放均过千 万。 ➢ 同时，入局短剧赛道的出品方主体更加多元化，如医院、 美院等加入，短剧创作与千行百业紧密结合，更大范围 赋能文化传播。