中国展览业特点是什么？

2024 年我国展览行业紧紧抓住新质生产力发展机遇，以创新驱动为引领，以绿色 低碳为导向，展示我国新质生产力发展的最新成就，战略性新兴产业、未来产业等成 为 2024 年展览业的重点与热点展示内容。

一、中国展览业呈现稳步发展良好态势

2024 年全球经济增长放缓、贸易保护主义抬头，经济全球化受阻；国内改革发展 稳定任务艰巨，内部困难增多。在复杂的环境下，2024 年中国经济运行总体平稳、稳 中有进，在世界主要经济体中仍表现优异，为展览业高质量发展奠定了坚实基础。 根据本报告调查，2024 年中国共举办经贸类展会 3844 项，总展览面积为 1.55 亿 平方米，其中展会数量与 2023 年基本持平，展会面积同比增长 10.1%。2024 年展会整 体呈现大展增多、小展减少的发展态势，场均面积由 2023 年的 3.59 万平方米增长至 4.03 万平方米，增幅 12.3%。

从区域分布来看，2024 年经贸类展会依然呈现明显的区域集聚特征，东部地区举 办经贸类展会项目数量和总面积均最多，分别占国内经贸类展会的 67.3% 和 72.5%。京 津冀、长三角、珠三角 1 三大区域举办经贸类展会数量占全国比重为 54.9%，总展览面 积占全国比重达 62.1%。

二、新质生产力成为年度热门展览主题

2024 年我国展览行业紧紧抓住新质生产力发展机遇，以创新驱动为引领，以绿色 低碳为导向，展示我国新质生产力发展的最新成就，战略性新兴产业、未来产业等成 为 2024 年展览业的重点与热点展示内容。2024 年工业与科技类展会数量仍居各类展 会首位，共 1064 项，较 2023 年同比大幅增长 63.4%；占比达 27.7%，比 2023 年增加 11.1 个百分点。

2024 年，展览行业深度嵌套产业链条，产展融合推动产供链转型升级，更加注重 科技创新对生产力提升的作用，聚焦于新质生产力核心领域的专业展示内容和展示逻辑，展出内容不断推陈出新。第二届中国国际供应链促进博览会（链博会）新增先进 制造链展区，聚焦新质生产力，展示该领域从前端研发设计、新材料运用、关键零部 件加工、智能制造到高端装备的全产业链过程，展现先进制造业在推动产业升级、提 升国际竞争力方面的关键作用。2024 年中国国际服务贸易交易会（服贸会）围绕培育 发展新质生产力，集中展示了服务贸易数字化、智能化、绿色化发展的最新成果、最 新技术和最新应用，陆续发布了 200 余项融合创新成果。2024 年 11 月 6 日 -8 日在深 圳举办的“六展联袂旗舰展”，紧扣先进制造业发展趋势，聚焦新质生产力，精准对接 深圳产业发展需求，搭建汽车、电子、显示、新材料等重点产业展示窗口和创新合作 平台，为推动制造业转型升级贡献力量。

三、中国展览业市场化转型的步伐加快

中国共产党第二十届中央委员会第三次全体会议指出：“必须更好发挥市场机制 作用，创造更加公平、更有活力的市场环境，实现资源配置效率最优化和效益最大 化。”2024 年，在国家政策和各级政府引导下，各类行业主体市场化意识进一步提升， 积极探索展会市场化的有效途径，通过科学运用市场机制举办展会活动，提升办展效 果，我国展览业的市场活力加速释放。

2024 年，多地政府工作报告都强调了压减一般性支出，包括论坛、展会、节庆等 活动的财政支出。各地方政府积极引导支持以市场化方式举办各类专业展会、消费展 会等会展活动，大力推动各类行业协会、商会等行业主体通过市场化方式举办各类展 会。苏州市提出坚持市场化导向，激发市场主体活力，提升会展业市场化水平的发展 方向；坚持政府引导、市场运作、各方参与原则，探索政府主办展会科学退出和向市 场化运作转变机制，保障会展市场竞争公平有序。深圳市提出突出市场化专业化，持 续办好高交会、文博会等高水平展会，以及国际数字能源展、国际消费电子博览会等 具有行业风向标意义的展会。

2024 年，重点展会市场化办展转型速度加快，多个展会实现了首次市场化办展， 不断激发展会新动能。2024 年消博会将“市场化办展”作为核心理念，通过市场化配 置展会服务相关的各种资源，不举办开幕式，以“少而精”原则确定参会嘉宾。具体 活动安排上，更多资源留给由全球头部企业、商协会或专业机构组织举办的供需对接 会、新品发布会等市场化活动。2024 中国国际数字经济博览会首次通过市场化方式办会，对接交流、系列路演以及成果发布活动均由企业唱主角，更好吸引要素聚集，充 分释放发展活力。

四、中国展览业国际化水平不断提升

展览业是对外开放的助推器和对外经济贸易发展的风向标。近年来，中国展览业 的国际化水平不断提高，国际展商客商参加中国展会的热情不断高涨，经国际展览业 协会（UFI）认证的会员单位和展览项目数量较快增长，中国展览企业探索国际化发展 道路，推动展会出海，加速中国展览业国际化进程。 国际展商客商参加中国展会的积极性高，重大展会的境外参展商比重不断提升。 进博会、链博会、服贸会等重大展会是推进中国高水平对外开放的重要平台，境外参 展商的比重不断提升彰显中国市场的强大吸引力。第七届进博会共有 129 个国家和地 区的 3496 家展商参加，国别（地区）数和企业数均超过上届，参展的世界 500 强和行 业龙头企业达 297 家，创历史新高。第二届链博会境外参展商比例达到 32%，超过去 年，其中欧美参展商占境外参展商比重达到 50%。2024 年服贸会国际化参与度再创新 高，线下参展企业整体国际化率超过 20%，吸引了 460余家世界 500强和行业龙头企业， 共有 85 个国家和国际组织设展办会，其中 13 个首次独立设展，数量均超上届。

UFI 认证是对展会质量和规模的国际化认证，经 UFI 认证的中国（不含港澳台）会 员单位和展会项目数量不断提升。根据《UFI 全球会员报告》1 ，截至 2024 年 12 月，中 国有 253 家会员单位，相比去年增长约 10%。这些会员单位分布在中国的 52 个城市， 其中上海、北京、深圳是中国 UFI 会员单位最多的前三大城市，分别有 36、32、20 家。 截至 2024 年 12 月，中国已有 265 个展会项目通过 UFI 认证 2 ，相比去年增长超过 20%。

五、出国展览呈现快速发展的强劲势头

2024 年，全球经济形势依旧复杂，经济增长持续面临挑战，但全球贸易依然展 现出强劲韧性，2024 年全球贸易额预计将达到 33 万亿美元的历史新高，同比增长3.3%1 。与此同时，中国货物进出口稳定增长，外贸结构持续优化，据海关统计，2024 年前 11 个月，我国货物贸易进出口总值 39.79 万亿元人民币，同比增长 4.9%。其中， 出口 23.04 万亿元，增长 6.7%；进口 16.75 万亿元，增长 2.4%。 出国展览是企业出海对接客户、创造商机、争取订单的重要手段，我国积极支持 企业出海拿订单、拓市场，企业参加境外展会热情高涨。2024 年，中国贸促会审批通 过并实际执行出国展览项目 1166 项，涉及 60 个国家或地区，出国参展 1067 项，出国 办展 99 项，展览面积 70.37 万平方米，参展企业 5.01 万家，出国展实际执行项目数量、 组织企业数量、展出面积同比 2023 年分别增长 29.4%、26.3%、23%。