中国展览业发展环境分析

2023 年，各地区各部门更好统筹国内国际两个大局，更好统筹疫情防控和经济社 会发展，国民经济持续恢复、总体回升向好，中国经济具有巨大的发展韧性和潜力， 为展览业发展提供了坚实的保障。

一、中国经济持续恢复向好奠定展览业发展基础

2023 年以来，中国经济持续恢复向好，消费市场加速回暖，展现强大韧性，为展 览业奠定了坚实的发展基础。 国家统计局数据显示，2023 年前三季度国民生产总值（GDP）达到 913027 亿元， 按不变价格计算，同比增长 5.2%；其中第三产业 GDP 增幅最大，同比增长 6%。

在吸引外资方面，2023 年前三季度全国新设立外商投资企业 37814 家，同比增长 32.4%；实际使用外资规模达到 9199.7 亿元 1 。 在对外贸易方面，2023 年我国外贸规模继续向好，外贸结构持续优化、民营企业 贸易额保持增长，稳中向好的发展态势持续巩固。1-11 月，我国进出口总值 37.96 万 亿元人民币，与去年同期持平。随着外贸发展积极因素的不断增多，11 月，进出口总值连续两个月实现正增长，月度增速由 0.9% 进一步提升至 1.2%。其中，在进口额保持 增长的情况下，出口额同比增长 1.7%，实现 2023 年 4 月以来首次正增长，贸易顺差扩 大 5.5%。在总体规模稳中有进的同时，外贸结构也持续呈现积极变化，机电、高新技 术等重点产品进出口数据表现亮眼。

在居民收入方面，中国居民人均可支配收入与人均消费支出均实现快速增长。2023 年前三季度全国居民人均可支配收入接近 3 万元，比上年同期名义增长 6.3%，扣除价 格因素影响，实际增长 5.9%。我国消费市场呈现持续复苏的态势，2023 年前三季度我 国社会消费品零售总额达到 342107 亿元，同比增长 6.8%。居民人均消费支出接近 2 万 元，比上年同期名义增长 9.2%，扣除价格因素影响，实际增长 8.8%。 随着升级类消费需求加快释放，文化、体育和娱乐类消费日益成为新热点，文娱 体育类展览成为展览业新的增长点。2023 年前三季度教育文化娱乐类支出 2084 元，占 人均消费总支出的 10.7%；医疗保健类支出 1835 元，占人均消费总支出的 9.4%。2023 年前三季度，全国规模以上文化及相关产业企业实现营业收入 91619 亿元，同比增长 7.7%。其中，文化新业态特征较为明显的可穿戴智能文化设备制造、数字出版、互联 网搜索服务、互联网文化娱乐平台、多媒体游戏动漫和数字出版软件开发 5 个行业小类 营业收入增速较快，分别为 25.1%、22.7%、19.5%、19.0% 和 18.9%，文化市场供需潜 能明显释放 1 。

二、各级政府加大支持力度强化展览业发展保障

作为现代服务业的重要组成部分，展览业具有产业关联度高、带动效应明显等特 征，在引导产业发展、推进经贸往来、拉动消费升级、带动技术创新、促进区域发展 等方面发挥着重要作用。2023 年，各级政府高度重视展览业的重要作用，不断出台系 列支持政策，积极推动线下展会加快恢复。 在中央层面，2023 年 1 月 28 日，国务院召开常务会议指出，推动国内线下展会恢 复，支持企业出境参展。2023 年 4 月，国务院办公厅发布《关于推动外贸稳规模优结 构的意见》，首条意见即聚焦展会作用，要求“优化重点展会供采对接。推动国内线下 展会全面恢复。办好中国国际进口博览会、中国进出口商品交易会、中国国际服务贸易交易会、中国国际消费品博览会等重点展会。”2023 年 7 月 31 日，国务院办公厅转 发《国家发展改革委关于恢复和扩大消费措施的通知》，要求促进文娱体育会展消费； 鼓励各地加大对商品展销会、博览会、交易会、购物节、民俗节、品牌展、特色市集 等活动的政策支持力度，进一步扩大会展消费。 在地方层面，2023 年各地政府密集出台展览业支持政策，涉及发展规划、资金扶 持、产业促进、行业标准等多个方面，为各地展览业持续复苏提供了有力支持。多地 将展览业作为经济高质量发展的重要发力点，北京、上海、湖南、武汉、济南、苏州 等地均出台了推动本地展览业高质量发展的政策措施。

三、新一代数字技术创新激发展览业发展新动能

展览业具备深度融合应用数字技术的天然土壤，人工智能、大数据、虚拟现实等 新一代数字技术的广泛应用激发展览业发展新动能，催生了虚实融合一站式会展技术 平台、元宇宙技术场景等展览新业态新模式；技术领域的快速变革，推动展览业上下 游企业重塑组织结构、工作方式和业务流程，为展览业发展带来了深刻变革。 新冠肺炎疫情暴发以来，由于线下展览场景受限，加速了“数字展览”业态从技 术理念到应用实践的发展进程。励展博览集团（Reed Exhibitions）调查显示，疫情暴发 后，84% 的观众和参展商至少尝试过一种新的数字服务 1 。全球展览业协会（The Global Association of the Exhibition Industry，UFI）对未来展览模式发展趋势的调查显示，61% 受访者认为应推动线上与线下相结合的展览模式，并注入更多数字化元素 2 。 各级政府也纷纷出台相关政策鼓励展览行业应用数字技术推进展会服务创新、管 理创新、业态模式创新。2023 年，北京市提出“提升场馆数字化水平”，上海市提出 “鼓励展览场馆大力推进智慧场馆建设，加快会展线下线上融合发展”，苏州市提出构 建会展业“智能服务”体系。

数字化转型是展览企业实现抗风险能力、市场竞争力提升的重要途径。数字化展 览服务使得企业能够充分利用云端线上空间，通过应用数字工具，办展、参展、观展 等多主体之间可有效突破传统线下场景的时空限制，实现跨地域、跨行业的深度合作 交流。数字化展览管理助力企业优化运营成本，提高管理效率，降低参展、办展的成 本和技术门槛，同时可以吸引更多的参展商和观众，提高展览效果。 目前，展览业各方主体对数字化的理解程度和接受程度不断深化，纷纷布局数字 化转型升级。英富曼集团和杭州会展集团共同推出“全球数贸通”计划，米奥会展推 出网展贸 MAX 数字化产品支持企业双线展，励展博览集团推出励展通（Reed Connect） 电子平台，帮助展商实现智能化参展。广交会、进博会等各大展览品牌，借助 5G、元 宇宙等新技术打造永不落幕的“云展”平台。腾讯、阿里巴巴等互联网企业也深度参 与数字会展业务。深度融合数字技术、推动业态模式数字化发展，已成为业界共识， 为展览业发展注入新动能。

四、中外人员往来持续恢复释放展览业发展活力

人员流动是展览业发展最基础的要素，疫情期间，国际人员往来受限极大阻碍了 展览活动特别是国际展览活动的开展。2023 年以来，随着中国采取“乙类乙管”措施， 不断优化外国人员来华签证及入境政策，有序恢复受理审批中国公民因出国旅游、访 友申请普通护照，恢复办理内地居民旅游、商务赴港签注等，中外人员往来便利化程 度进一步提升，入境旅游稳步复苏，国际人员往来持续恢复。 民航部门支持和鼓励中外航空公司恢复国际航班，进一步便利国际经贸合作和中 外人员往来，国际客运航班持续恢复，自 2023 年 8 月下旬以来已稳定在疫情前的 50% 以上，其中，英国、意大利、阿联酋等 22 个国家的航班量已经接近或超过疫情前水 平。中国国家移民管理局数据显示，中国第三季度对外国人签证的签发量已经恢复到 了 2019 年同期的水平；第三季度全国移民管理机构共查验出入境人员 1.23 亿人次，同 比增长 454.4%，达到 2019 年同期的 73%1 。

经济学人智库（EIU）发布的旅游业 2023 年展望报告预测，2023 年全球国际旅客数量增长将保持强劲复苏势头，国际旅客数量将同比增长 30%，达到 16 亿人次 1 。携程 数据显示，2023 年第三季度入境游订单比第二季度增长 34%。2023 年前三季度北京 接待入境游客 75.07 万人次，同比增长 303.5%；接待外国人 59.96 万人次，同比增长 309.8%；国际旅游收入 10.8 亿美元，同比增长 192.4%2 。

五、全球展览业复苏助力中国展览业国际化发展

2020 年以来，全球展览业遭受了较大冲击，随着世界逐步远离疫情困扰，全球展 览业已经进入了复苏通道。2023 年 7 月，UFI 发布《全球展览行业晴雨表》，预计 2023 年全球展览业收入将平均达到 2019 年水平的 97%。2023 年上半年，79% 的公司报告称 其活动“正常”，而下半年大部分月份这一比例增至近 90%。 展览业是对外开放的助推器和对外经济贸易发展的风向标。近年来中国展览业国 际化程度不断提升，国际影响力不断扩大，越来越多的国际参展商来到中国。中国展 览业也加快“走出去”步伐，在展览规模、服务水平方面接近或领先国际水平，搭建 广交会、进博会、服贸会、消博会、链博会等国际经贸合作平台，形成一批全球知名 的国际展览。全球展览业不断复苏有效促进了中国展览业的国际交往、推动中国企业 出国参办展，吸引更多国际化展览落地中国。