国际游客客源与特征对比分析

欧美游客更爱出境游，亚洲国家是中国入境游主要客源国。

1.国际游客客源表现分析

从全球出游客源来看，根据世旅组织和麦肯锡的数据，2023 年全球前五大旅游客源国分别是美国、德国、英国、中 国和法国。这些国家不仅在旅游客源数量上位居前列，同时也在国际旅游支出方面表现突出。

从我国的入境游数据来看，国家旅游局数据显示，入境旅游人数排名前十的海外客源地中，有 70% 来自亚洲，其中 日韩、新加坡、马来西亚、泰国、菲律宾和印尼表现尤为突出。而携程数据显示，在 2024 年一季度，主要的入境游 客来源国除日本、马来西亚、韩国等亚洲国家外，欧美游客的到访人次显著增加，特别是来自法国、西班牙和意大利 的游客人次较 2023 年同期增长了四倍。

2.国际游客特征分析

了解主要旅游客源国基本情况，对于深入分析全球各地区游客的消费习惯和需求特征至关重要。接下来，报告将进 一步探讨不同地区与国家游客的画像，分析他们的消费行为和旅游偏好，从而为文旅企业提供更为精准的市场洞 察和策略建议。

美国是世界上最大的游客客源国，2023 年美国出境游客达 9846 万人（约占总人口的 30%），美国居民海外支出总 额为 2154 亿美元，比 2022 年的 1619 亿美元增加 535 亿美元（+33%）。

主要入境游目的地： 香港、北京、上海、广州 旅游偏好： 阳光海滩、城市探索、文化体验、运动探险、拜访亲友 出境游高峰期： 5 月-8 月及 12 月 旅行新趋势： 美食体验也是美国游客重要的旅游动机之一。因此，像香港和东京这样既有米其林餐厅又有特色美食的目 的地，成为美国游客出国旅游增长最快的目的地。

2023 年德国出境游客数达 1.1189 亿（约占总人口数的：134%），共计支出达到 959 亿欧元。 德国人出国旅游的支出 主要入境游目的地： 香港、北京、上海、澳门 平均旅游时长： 13.3 天，拥有五天或以上长假的德国人 78% 选择出国旅游 旅行偏好： 阳光海滩、自然探险、文化活动、休闲娱乐。

据英国国家统计局数据显示：2023 年，英国居民出境游人数显著增长，达到 8620 万人次，相较于前一年的 7100 万人次增长了 18%。英国居民出国旅游的花费总额也达到了 724 亿英镑。主要入境游目的地： 广州、桂林、北京、成都 旅行偏好： 休闲度假、带有商务目的的游览、拜访亲友 旅行新趋势： 英国游客开始在旅行决策中重视可持续性，具备环保承诺的气候友好型城市和相关消费更受青睐。

据 MoneyTourism 的数据，与去年同期相比，2024 年 7 月至 8 月间选择出国度假的法国游客人数增加 50 万人 次，达到 1000 万人次。同时在旅行预算方面，“1000 欧 元以下”群体的预算下降了 6.87 个百分点，而“3000 至 4999 欧元”和“5000 至 9999 欧元”等群体的预算有所 增长。主要入境游目的地： 武汉、上海、北京、广州 旅行偏好： 小众城市、自然风光、文化体验、追逐美食 旅行新趋势： 对法国游客来说，安全是选择度假目的地时 最重要的因素，其次是清洁和卫生。

根据韩国旅游发展局的最新数据，2024 年 7 月，韩国出境游游客数量已突破 1600 万人次。值得注意的是，随着韩国 社会老龄化的加剧，51 至 70 岁的老年游客比例逐年上升，截至 2024 年 7 月，该年龄段游客合计占比已达到 27.57%。主要入境游目的地： 张家界、北京、青岛、烟台 旅行偏好： 美食体验已成为韩国游客海外旅行计划的主要目的之一 旅行新趋势： 中国正逐渐重新发展成为韩国游客的主要目的地市场，2023 年，前往中国的韩国游客数量增加到 42.4 万人， 预计 2023-2028 年的复合年增长率将达到 34.09%。