文生视频行业赋能情况如何？

文生视频赋能行业革新，开启内容创作新纪元。

1、影视：文生视频颠覆传统影视内容生产，激活行业新动力

政策注重影视市场内容输出，质量与丰富度提升成核心方向。我国影视行业产业 链上游为资金提供方、内容提供方和数据监测，中游包括电影、电视剧、综艺等 形式内容制作，下游为播映渠道及衍生变现。根据华经产业研究院《2023-2028 年中国影视剧行业市场发展监测及投资战略规划研究报告》，2021 年中国影视 行业市场规模为2349亿元，同比增长23.2%，2019-2021年复合增长率为7.9%。 随着线下活动恢复，市场规模预计在 2024 年达到 3618 亿元。随着居民消费能 力持续提升，未来对影视娱乐的需求有望催生更多影视产品的出现，而在政策端 注重内容输出的背景下，影视产品的质量与丰富度提升将成为核心发展方向，而影视内容的创作分工也将更为明确和细化。

文生视频赋能影视制作效果提升。在影视作品中期拍摄及后期制作过程中，文生 视频技术可以增加虚拟角色的真实感，使得虚拟角色与故事的交互更加真实和复 杂，提升影视作品质量和深度。以电影《流浪地球 2》为例，由于故事时间跨度 40 年，电影运用面部捕捉及 AI 技术，为演员还原了年轻时的面貌，实现了电影 人物年龄上的跨越，使得故事呈现更为真实。未来随着生成式 AI 的发展，影视 作品内的角色也有望发展成能够进行自主选择和模拟真实行为的模式。此外， AIGC 工具对物理世界的精确模拟能够增强画面效果，提升体验感，意味着影视 特效的效果也有望得到提升。AI 视频生成技术对于中后期制作的效率提升也有一 定的正面作用，尤其是模型制作、渲染和优化等领域。

文生视频推动影视制作降本增效。内容创作是影视制作行业的核心环节，而生成 式 AI 的应用能够大大提升内容创作效率，降低成本。文生视频可以快速生成故 事分镜视频，让故事情节一步到位地实现视频化，大幅节约剧本撰写、原画设计、 动画制作等准备周期，将所需时间从数月缩短到数天。2024 年 2 月，央视推出 中国首部文生视频 AI 系列动画片《千秋诗颂》，运用人工智能技术，综合运用 可控图像生成、人物动态生成、文生视频等最新技术成果，将诗词制作为水墨国 风动画。按照传统动画制作流程计算，制作《千秋诗颂》至少需要 8 个月时间， 而依托 AIGC 技术和总台海量视音频的语料库，该片的制作周期仅为 4 个月，制 作效率大幅提升。

文生视频降低行业门槛，加速内容产出迭代。基于目前 Sora 等 AIGC 工具的技 术，AI 已经可以模拟生成大量不同角色和场景，用于电影分镜头和动画预演阶段， 提升创作效率，进一步在没有实际拍摄场景的情况下生成预览和修改作品，在不 涉及昂贵的实景拍摄、复杂场景搭建、高成本特效的情况下制作高质量影片，降 低了独立制片人、小型制作公司以及个体从业人员的准入门槛，加速影视优质内 容的产出和迭代。以 2024 年 3 月上映的全球首部 AI 电影《我们的终结者 2 重 制版（Our T2 Remake）》为例，由 50 位 AI 领域艺术家使用 Midjourney、Runaway 等一系列 AIGC 工具，花费 3 个月的时间合作完成，没有真人演员和实景拍摄， 一切角色、场景、对话及音乐均为 AI 制作，达到近 90 分钟的常规商业电影放映 长度，讲述人类与 AI 统治斗争的故事，电影团队称其为“AI 在电影制作应用中 的重要里程碑”。

个性化、多元化呈现模糊生产消费边界。从内容创作的角度来看，影视内容生产 的个性化和多元化尤为重要，而文生视频模型能够根据用户具体需求生成视觉建 构，改变传统内容创作方式，影视爱好者、短视频创作者均可将其用于定制广告、 社交媒体内容以及针对特定观众的影视作品，提高内容吸引力和观众参与度，形 成消费与生产互动互构的局面，对此海外 AI 巨头也颇为重视。根据华尔街见闻 3 月报道，OpenAI 计划在美国洛杉矶与好莱坞的影视公司和媒体高管会面， OpenAI 希望与好莱坞合作，并鼓励电影制作人将 OpenAI 最新 AI 视频生成工具 Sora 应用到电影制作中，从而拓展 OpenAI 在娱乐行业的影响力。

2、游戏：文生视频赋能游戏制作及玩法创新，商业化空间有望提升

游戏市场趋近存量竞争，创新玩法亟待开发。根据 Newzoo 发布的《全球游戏市 场报告》，尽管宏观经济方面的挑战依然存在，但 2023 年全球游戏收入达到了 1840 亿美元，同比增长 0.6%。在《2023 年全球游戏市场报告》中，Newzoo 预测 2026 年全球游戏收入为 2054 亿美元，五年复合增长率为 1.3%，尽管 2023 年游戏市场收入的增长释放了积极的信号，但全球游戏产业仍面临一定的压力。 国内方面，根据伽马数据，2023 年中国游戏市场实际销售收入为 3029.64 亿元， 增长 370.80 亿元，同比增长 13.95%，自主研发游戏国内市场实销收入 2563.75 亿元，同比增长 15.29%。目前游戏市场趋近存量竞争模式，用户时长及 ARPU 值增长速度逐渐放缓，对成本端的管控以及创新玩法的开拓成为下一阶段占据市 场份额的重要因素。

Sora 问世加快行业革新，有望重塑游戏创作流程。2023 年 5 月，英伟达创始人 兼首席执行官黄仁勋在 COMPUTEX 大会上展示为游戏提供的定制化 AI 模型代 工服务——Avatar Cloud Engine（ACE），开发人员能够利用 AI 视频生成工具 Audio to Face进行栩栩如生的角色动画创作，一名开发者Fallen Leaf也用Audio to Face 成功制作完成了《索利斯堡》中角色的脸部动画。游戏行业对 AI 技术的 追求持续推动着AI领域的迅速发展，而 Sora的问世更是加快了行业革新的速度，开发者能够以更快的速度和更高的效率生成逼真的游戏场景、动画和视觉效果， 意味着小型开发团队也能够在资源有限的情况下产出更多优质产品。长期来看， 文生视频模型的投入有望重塑游戏产品的创作流程，激发更多优质产品的供给。 文生视频降低游戏制作门槛，提升创作效率。AIGC 在游戏领域各个环节均可得 到应用，以腾讯 AI Lab 为例，从前期的美术设计、内容设计、测试，游戏中的 体验优化、运营优化，以及游戏周边的竞技、直播、训练等领域，AIGC 技术的 投入均能够一定程度节约成本，提升产出效率。Unity 发布的《2024 年 Unity 游 戏报告》显示，2023 年，接受调研的工作室中，有 62%的游戏开发者在工作流 程中使用了 AI，并且有大量的工作室正在将 AI 技术投入现有的工作流中。Unity 数据显示，有 71%的工作室表示 AI 技术改善了交付和运营效率，37%的开发者 表示会使用 AI 加速代码的撰写，而 64%的开发者倾向于用 AI 来创建 NPC 以完 善虚拟世界，增强完整性和趣味性。

文生视频赋能玩法创新，AI 带来更多个性化可能。以 Sora 为例，其在生成视频 时长、内容逻辑一致性、视频分镜等方面形成突破，一方面技术革新了内容创作 流程，降低了游戏制作的门槛，有望推动更多创新项目落地，鼓励独立游戏及多 元化内容生态的崛起；另一方面，类似 Sora 的文生视频模型在上线后的玩法迭 代、用户体验优化等方面同样具备深刻意义。基于文生视频模型，游戏开发者可 以快速生成可视化原型，降低试错成本，缩短了制作和更新周期，也提高了研发 的灵活性与成功率。此外，AI 也为个性化剧情、NPC 设计等方面提供了更多可 能性，有望进一步优化用户的沉浸式体验。目前国内利用 AI 实现玩法创新的作 品包括网易《逆水寒》，利用 AIGC 首次实现高智能 NPC、AI 捏脸、AI 创作诗 歌画作、AI 剧情演绎等游戏内智能体验。

降本增效叠加玩法创新，有望打开商业化新阶段。Unity 首席执行官约翰・里奇 蒂洛在接受美联社采访时表示，生成式人工智能将使游戏“更快、更好、更便宜”， 尤其是大幅提高开发速度，大约为 5 到 10 倍。EA 公司 CEO Andrew Wilson 也 提到，生成式 AI 将帮助公司提升 30%的开发效率、获得额外 50%的用户、并提 升 10%-20%的 ARPU。文生视频在游戏领域的应用从前期的素材制作和开发到 上线后的玩法调试和更新，均为游戏市场带来了新的可能，基于文生视频模型打 造的个性化的游戏体验不仅满足了玩家的多样化需求，也有望随着技术不断迭代 成熟进一步为游戏厂商开辟全新的商业模式和市场空间。