快消品行业主要趋势有哪些？

以下是对2023年快消品行业主要趋势的总结。

1.趋势一： 可持续发展

我们的社交媒体聆听分析发现，家清用品的可持续性是国际 市场关注的重点话题之一。 使用融文工具的自定义品牌筛选 功能，我们将全球可持续家清用品的讨论限制在那些表示有 意寻找和购买家清产品的人中。结果显示，可持续家清产品 的消费者正在寻找成分环保的产品，希望需要购买的单品更 少，希望产品的材料且经久耐用能够重复使用，更接受； 多 功能的、浓缩的清洁剂和可以使用补充装的包装，为环保做 出贡献。

我们也对快消品品类讨论的数据来源进行了分析，TikTok上 的受众对可持续的个护产品最感兴趣，品牌可以提高对 TikTok营销的重视，利用UGC和红人营销在年轻受众的细分 市场中建立品牌信任。

2.趋势二： 自有品牌

我们对“快消品”和“自有品牌”两个关键词的提及进行分析，词 云显示，“通货膨胀”是食品和家清领域的出现最多的关键词， 其次是“成本”、“价格”和“经济”等话题也大量出现。这说明了 生活成本上升是消费者购买自有品牌产品的主要原因之一。 仔细观察全球范围内关于自有品牌食品品牌的对话，沃尔玛 旗下自有品牌Great Value受关注程度最高，其他热门自有品 牌还包括Target、Costco、Amazon、Kroger和Aldi。提及次 数最多的单品是牛奶、奶酪和配方奶粉。

最后，我们还单独列出了全球自有品牌食品品牌讨论中声量 最高的发帖。声量最高的前10条内容中有 6条是TikTok帖子， 主要内容是为用户提供省钱建议和产品推荐。

3.趋势三： 个性化

个性化和定制化也是快消品行业的热门话题。融文 分析发现， 2022年，对“快消品”和“个性化”的提及同比增长了275%。

在全球的个护产品相关讨论中，个性化和定制产品的提及最多。 词云显示，在这些消费者讨论中，“皮肤”是最重要的关键词，“头 发”也获得了大量提及。

融文的主题分解视图功能对此进行了更深入的研究。 如右图所示， 面部和身体护理、皮肤和指甲护理以及彩妆和化妆品，是消费者 讨论个性化和定制化的主要领域；香水和香氛的讨论量也在上升。