空调肌定义、热度表现及护理诉求有哪些？

如果你对该问题感兴趣的话，推荐你看看《“空调肌”国人肌肤趋势洞察白皮书》这篇报告，下面是部分摘录的内容，具体请以原报告为准。

1.“空调肌”定义

在冷干空气中15分钟皮肤水分显著降低[1] ，空调环境下易加速皮肤水 分流失，加剧皮肤干燥、降低皮肤弹性，导致皮肤老化，易出现细纹 和皱纹。长期处在空调环境下易使皮肤变得脆弱引发肌肤敏感问题。 而长期呆在空调房肌肤缺水造成皮肤干燥是引发皮肤粗糙、毛孔粗大、 出油、皮肤老化的元凶，缓解肌肤干燥刻不容缓。

2.“空调肌” 热度表现

“空调肌”成为护肤新痛点, 办公室为重点场所

随着消费者对“空调肌”护理意识增强，近两年互联网平台“空调肌” 声量热度增长十分迅速，2023-03MAT声量同比增加35.5%，近一年 来月声量与上一年同期相比几乎都为正增长态势，仅有11月与1月略出 现负增长，10月同比增长高达765.4%。微博为第一阵地，其次是小红 书。 “起皮”“泛红”症状热议增速快，此外， “办公室”环境是 “空调肌”用户提及重点场所，声量同比增长22%。

小红书“空调肌”热度上升快，微博互动高

小红书上空调肌概念热度上升快，2023-03MAT笔记同比增长7.36%， 空调肌概念渗透不高但可以看出消费者对空调肌概念逐渐关注。与空 调肌概念热度相比，消费者谈及空调环境肌肤声量高，但热度下降。 目前市面上专注于空调肌护理的品牌甚少，但相关话题如微博上的 “空调肌自救指南”等热度仍然很高。

3.“空调肌”护理诉求

空调肌第一关注功效：补水保湿，占比达80.8%

补水保湿 维稳修复 抗氧抗糖 美白祛斑 舒缓醒肤 清洁 55.70% 55.67% 31.26% 25.26% 18.58% 5.17% 互联网“空调肌”用户关注TOP6功效 补水保湿是调研用户和互联网用户关注的第一功效，调研用户关注占 比达到80.8%；互联网用户占比55.7%，主要围绕补充水分等热议功效。 可以看出空调肌用户对补水、保湿十分关注。调研用户和互联网用户 对抗氧抗糖比较关注，占比高于29%。空调环境消费者亟需补水保湿， 肌肤缺水容易造成系列肌肤问题，水油不平衡是其中一表现，分别有 50.48%和38.02%消费者关注水油平衡以控油去油。可以看出，补水保 湿和控油、平衡水油是调研消费者在意的功效。

空调环境消费者偏好喷雾品类，占67%为首选

67.30% 60.17% 39.83% 37.21% 33.87% 27.91% 18.02% 除了早晚居家护肤，用户越来越重视室内外空调场所的护肤需求， 65.4%消费者会在居家之外的空调场所护肤。同时，69.39%消费者在 空调环境选用护肤品为皮肤补水保湿。空调肌热议用户关注前三品类 分别为精华、面膜和水，可以看出用户比较偏好质地轻薄的护肤品， 其中喷雾品类占比8.18%，高于乳液品类。而消费者在居家之外的空 调场所进行护肤尤其偏好“水类” ，特别是喷雾，使用也便捷，受到 消费者青睐，占比达到67.3%，为消费者首选品类。