水星家纺发展历程及股权管理介绍

纵观水星家纺的发展历程，可分为以下三个阶段：

1987-2002：企业初创时期。1987 年，创始人李裕杰先生在温州苍南县 成立龙港江南被服厂，主营床上用品的销售。2000 年迁往上海，成立上海 水星被服有限公司，并筹建上海水星工业园。此时水星已初具规模。

2002-2010：快速发展时期。2002 年水星家纺跻身中国家纺行业前五， 并在 2004 年通过聘请品牌代言人形式向全国宣传水星，属于国内家纺企业 首例。此后，水星家纺凭借优秀的产品以及领先的品牌宣传观念，在家纺行 业站稳脚跟，2006 年荣获中国驰名商标并入选中国 500 强，2008 年助力北 京奥运，并在同年成立上海水星控股集团。

2010 年至今：多渠道发展时期。2010 年公司股份制改革更名为上海水 星家用纺织品股份有限公司后，瞄准电商行业的风口，率先开拓电商渠道， 成立电子商务公司。乘电商东风后的水星在线上投入逐年增加，2015 至 2021 年连续七年双十一天猫家纺类目单店、单品牌销售量第一。为避免电商与线 下渠道的直接竞争，公司于 2016 年针对两条渠道产品及受众设定差异化的定位策略，同时在电商渠道设立了专门的研发团队，开发线上专供产品。 2017 年提出电商与线下双线融合的总策略。2019 年公司线上策略分化，一 方面抢占中高端产品线上市占率，另一方面调整百丽丝品牌的定位，突出性 价比。2020 年公司设立直播中心，与知名主播合作引流，重点发展自播业 务，尽享社交电商新红利。水星家纺线上渠道发展至今，形成了加盟、直营 和线上等多渠道齐头并进、融合发展的格局。同时，公司的品牌推广力度和 深度不断加大，2014 年签约金宇彬和刘嘉玲，2019 年签约杨洋和孙俪，在 2021 年荣获“消费者喜爱的中国品牌 100 强”。渠道多元化与品牌宣传对 应着公司对研发、产品的深耕，2019 年成立家纺行业第一家院士专家工作 站——水星家纺院士专家工作站，并建立水星家纺上海睡眠研究中心，并于 2020 年提出“好被芯，选水星”的发展战略，通过被芯品类爆款单点带动 家纺全品类发展。

公司大股东为水星控股集团有限公司，背后实控人来自李氏家族。公 司实际控制人为李来斌、谢秋花、李裕陆和李裕高，间、直持股比例分别为 13.58%\11.06%\7.75%\6.63%，合计持股 39.02%。其中李来斌和谢秋花为母 子关系，李裕陆和李裕高为兄弟关系，二人和谢秋花系叔嫂关系。家族持股 企业股权结构稳定，不仅有利于降低股东与管理层的代理成本，也有利于统 一战略，谋划公司长远发展。

公司大部分高管早期跟随创始人筚路蓝缕，艰苦奋斗打下水星家纺基 业。公司现任董事长兼总裁李裕陆历任水星被服营销部经理，与董事李裕高 并肩作战参与了水星家纺早期建设与发展，逐步铺开水星家纺线下渠道，拥 有丰富的运营、销售等经验。公司现任副董事长兼常务副总裁李来斌，拥有 长远的眼光与领先行业的见解，瞄准电商渠道，早在 2004 年为水星家纺注 册阿里巴巴店铺，成为家纺行业首位入驻天猫的品牌，随后水星家纺的电商 之路乘风破浪，如今形成线上电商和线下加盟直营的双格局。