剧本杀行业概况

我来简单介绍一下剧本杀行业近况。

“剧本杀”是对谋杀解密之类游戏的统称，是一种有剧本支撑的推理类趣 味游戏。“剧本杀”在西方国家并没有对应的翻译名称，这完全是一个由中国 人自创的娱乐名称，但“剧本杀”的起源可以在欧美国家找到两个近亲的原形 ：

剧本杀的其中一个起源在西方被称呼为LARP（Live Action Role-Playing 实况角色扮演游戏），需要不同玩家同时来到特定地点，真实扮演某款游戏中 的角色来进行游戏。剧本杀的另外一个起源则是来自英国，被称呼为MMP（ Murder Mystery Party谋杀之谜聚会），这是一种真人扮演的游戏，玩家分饰 剧本中的不同角色。 其中一名玩家在其他玩家不知情的前提下扮演凶手，玩家 们根据剧本走向，进行“搜查线索”和多轮讨论推理后，投票找出凶手，并给 出动机和手法，最后一起复盘真相。

剧本杀，可以说是前述两种游戏的混合体，中国玩家对它们的玩法进行了 本土化创新，自成了一套新的游戏体系，并将其命名为——“剧本杀”。中国 的剧本杀游戏会预先给全部玩家设计好故事背景和人物模板，玩家只需要代入 角色去演绎，无需预设一个行动逻辑，玩家只需要按照剧本演、适当发挥想象 力就可以沉浸其中。这种设计的优势在于大幅降低了玩角色扮演和探案解密游 戏的门槛，任何新手在3分钟内即可了解基本规则，几乎达到“有嘴就能玩”的 地步。这正是剧本杀能在二、三年内火遍中国大江南北的重要原因，因此游戏 上手难度大幅度降低。在此过程中，湖南卫视《明星大侦探》节目的热播又起 到了相当程度的知识普及和舆论造势作用。

根据美团研究院的研究数据，2019年，中国剧本杀市场规模首次突破100亿 人民币，全国剧本杀门店总量超过3万家。

在年龄结构上，中国剧本杀消费者以20到35岁居多。对于剧本杀门店的客 单价而言，传统剧本杀（即圆桌式剧本杀）一线城市的客单价为140元/人，新 一线为95/人，二线为78元/人。 在面向剧本杀门店销售的剧本杀剧本方面，不限制销售数量的盒装剧本杀 剧本，通常市场价格在400~600元之间(每个授权店)，一个市场反馈好的剧本， 月销售量一般会超过200册，通常半年内销量可以达到500~2000册。