直播带货市场规模及平台竞争格局如何？

直播电商市场飞速增长，距离天花板还有距离。

1.直播带货行业飞速发展

2020 年受疫情影响，大部分实体行业遭受打击，而直播电商行业则逆势上扬。 据艾媒咨询数据显示，2020 年中国直播电商市场规模达到 9610 亿元，同比大幅增 长 122%。其中，近五成用户使用淘宝直播，头部主播李佳琦在 2020 年双十一期间 实现 GMV39.11 亿元。

2021 年随着抖音和快手的加速入场，直播电商市场规模飞速增长达 2 万亿，同 比增长 108%。

2022 年，随着抖音快手供应链的完善和用户习惯的进一步建立，我们预测直播 电商的市场规模将达到 2.8 万亿，其中抖音预计为 1.4 万亿元，快手为 9000 亿元， 淘宝直播为 5000 亿元。

2023 年，我们认为抖音、快手在供应链侧依然有可以完善的空间，淘宝直播也 开始暗暗发力。假设抖音同比增长约 50%，快手为 30%，淘宝为 20%，通过测算，预 计 2023 年直播电商市场规模达 3.87 万亿。

2.直播电商平台竞争格局

直播电商平台的三大竞争格局：目前直播电商平台主要为抖音、快手和淘宝。 淘宝最先在 2016 年布局直播电商板块，而抖音和快手均在 2018 年开始发力开展直 播电商业务。我们预计，2022 年抖音 GMV 将达 1.4 万亿，快手 9000 亿，淘宝直播 5000 亿。

直播电商的竞争中，抖音目前拥有绝对优势，但是淘宝作为老牌电商参与者， 供应链依然拥有着深厚的壁垒，近期开始重新发力淘宝直播，试图争抢回更多市场 份额，这对上游的 MCN 机构来说是件好事情，头部 MCN 可以借此在淘宝直播拿到更 好的条件。