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由匿名用户编辑于2023/02/16 17:11
2022 年以来，黄金 珠宝行业呈现出清趋势，具体原因主要有两方面。
（1）疫情持续：黄金珠宝品类销 售依赖线下门店，疫情长期持续影响对线下客流和消费力造成显著影响，中小黄金 珠宝品牌囿于规模和资金实力有限，抗风险能力较弱，面临较大经营竞争压力。
（2） 龙头品牌发力：首先是将一口价黄金改为按克计价，一方面让利消费者，挽回口碑、 刺激销售，另一方面，高利润率品类减少显著影响加盟店盈利能力（体现为毛、净 利率下降，单店月销盈亏平衡点提高），导致中小品牌加盟店经营生存难度明显加大； 其次，龙头品牌持续发力加盟渠道扩张，挤压中小品牌市场份额。
参考报告REPORT
商贸零售行业投资策略：卯迎旭日、复苏有时，龙头品牌优势显著.pdf
商贸零售行业投资策略：卯迎旭日、复苏有时，龙头品牌优势显著。2022年，我国社会消费和零售企业经营业绩受到疫情较大影响，但我们也看到，部分龙头品牌通过持续发力品牌、渠道和供应链建设，逆势实现优秀业绩表现。展望2023年零售行业投资，考虑疫情影响长期趋缓与近期优化疫情防控“二十条”等政策体现的边际变化趋势，我们建议重点关注受益疫情缓和、线下消费恢复的细分赛道，把握竞争优势边际提升的龙头品牌公司。具体包括三条投资主线，（1）化妆品：看好贯彻“大单品+多渠道+多品牌”战略的国货美妆龙头品牌；（2）医美：关注疫后医美消费恢复，看好高壁垒、强韧性的医美产品...
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