字节跳动在不同时期的业务情况是怎样的？

下面分别描述了字节海外 15- 18 年的业务探索期（伴随着国内业务的探索）和 19 年之后的高速成长期，两个增长阶段的业务基本情况。

1.第一阶段（2015-2016 年）：多方向探索时期

字节跳动的出海是从新闻资讯平台开始。根据张一鸣在 2016 年世界互联网大会的演讲，字节在 2015 年 6 月启动国际化，通过 Build&Buy 的方式在海外扩张，在日本、印度、东南亚、北美、巴 西都有所布局。2015 年时抖音还未上线，今日头条作为字节的业务重心，用户数和人均时长处于 快速增长的状态中——2015~2016 年，用户数、用户黏性、公司收入都处于快速扩张中。

字节海外扩张的第一个自建产品是 TopBuzz（为「今日头条」的海外版，为用户提供基于算法推 荐的资讯，内容形式包括图文、GIF、视频等，覆盖搞笑、热点、美食、生活方式等领域），于 2015 年 8 月登陆北美市场，之后扩展到巴西和日本市场，但后续的发展中，Topbuzz 除了在巴西 和北美获得过较高的市场份额，在其他地区都表现平淡，最后于 20/06 停止运营。

在这个阶段已经能看出字节出海的基本策略：全球化的产品，本地化的内容。TopBuzz 的产品形 态和国内的今日头条是一致的，使用的也是一样的算法推荐技术，而在内容供给方面会和当地内 容合作伙伴（比如新闻媒体供应商 CNN、NBC、Yahoo! 等和视频媒体 YouTube、Jukin Media 等）以及当地创作者进行合作。

除了自建产品之外，字节还通过投资的方式进行扩张。16 年 10 月投资了印度最大的内容聚合平 台 Dailyhunt，16 年 12 月控股了印尼新闻推荐阅读平台 BaBe（字节 18 年在印度推出方言社交 APP Helo，20 年由于印度禁令在印度停止运营，后进入印尼市场和 BaBe 合并成 Helo-BaBe）。

2.第二阶段（17~2018年）：短视频被确定为国内外发展重心

2016 年底开始，字节的国内外整体业务方向定调：all in 短视频。

国内方面：在 2016 年 9 月，今日头条内的短视频内容消费量已经超过图文（日均播放量超过 12 亿），在第二届头条号创作者大会上，张一鸣提出要“all in 短视频”，并宣布将拿出 10 亿元 人民币补贴短视频创作者。同年，字节在国内上线了 3 款的短视频产品：「头条视频」（后来更 名为「西瓜视频」）、「火山小视频」、「A.me」（后来更名为「抖音」）。公司对视频的各方 面投入不断加大，例如 17/05 时火山小视频宣布未来 12 个月将拿出 10 亿元补贴视频内容。三款 产品上线之后都取得了非常快速的增长，其中抖音在 2018 年春节后的增长速度远超另外两款产 品，公司国内业务顺利过渡到第二增长曲线。

海外方面：2017 年是海外短视频起步的重要一年。2016 年字节在海外上线了「BuzzVideo」 （为西瓜视频的国际化产品）；17 年 7 月上线了火山小视频的国际化产品「Vigo Video」，17 年 8 月上线了抖音的国际化产品「TikTok」（当时国内抖音的日均 VV 正从 5 月的破亿快速增长 到 8 月份的破 10 亿）；同时收购了两款短视频产品 Flipagram 和 Musical.ly。

2016-2018 年连续融资，国内商业化收入翻倍增长，为海外业务发展提供后盾，17 年开始海外投 入加大。2016~2018 年，字节进行了三轮融资，金额分别为 10 亿/20 亿/30 亿美金，且国内商业 化的收入连续实现翻倍增长（由 2016 年的 60 亿增长到 18 年的 500 亿元人民币），为国内和海 外的业务的发展提供了坚实基础。可以发现从 2017 年开始，字节海外的投入力度明显加大：在 自建产品方面，17 年 9 月份字节宣布要投入上亿美元推动抖音（TikTok）国际化，16/09 年上线 的 BuzzVideo 也从 17 年下半年开始，新增下载量上一个台阶；在投资收购方面， 17 年初 5000 万美元收购了美国的短视频产品 Flipagram，17/10 月份 10 亿美元收购了 Musical.ly（且作为收购 Musical.ly 的附加条件，同时 8600 万美元收购了新闻资讯产品 News Republic，向直播产品 Live.me 投资 5000 万美元），这也是字节出海过程中最重要、金额最大的收购之一。无论是自建 产品还是收购/投资，字节在 2017 年的投入程度相比 2016 年都有量级上的跃升。

3.19 年及之后：进入高增长阶段，并开启多元商业化尝试

在完成对 Musical.ly 的收购，并将 TikTok 和 Musical.ly 进行整合之后，字节在海外的业务重心 （短视频）基本确定，且 TikTok 产品和服务的形态基本确定，并完成了多个地区（尤其是欧美地 区）的初始用户积累，2018年下半年开始，TikTok开始了大规模的投入和增长，投入主要体现在 几个方面，一方面是用于广告投放买量，另一方面的投入集中在内容生态的丰富上（例如举办大 型活动、创作者激励、引入明星等）。

大幅的买量投入是从 2018 年中开始：根据 data.ai 的统计数据，2018 年 5-12 月 TikTok 的月均付费下载量平均在 2000 万以上，是 2017 年付费下载量最高的一个月仅为 800 万； 2019 年开始，付费下载量略有收缩；但是 2019 年底（海外假期）到 2020 年初（疫情爆发）又 进入了一轮大幅投放买量的周期。

2019 年至今：TikTok 开始启动商业化，用户打赏、广告、电商多元尝试。2019 年初，TikTok 开 始在欧美地区开启了广告商业化，根据晚点报道， 2021 年 TikTok 的广告收入近 40 亿美元，而 2022 年的目标是达到 120 亿美元。电商方面，公司在 2021 年下半年正式启动在英国、东南亚地 区的 TikTok Shop（站内闭环电商）业务，目前处于快速发展期。