中国美白精华行业市场规模及竞争格局怎样？

我来简介绍一下中国美白精华行业市场规模及竞争格局。

1.中国美白精华行业市场规模

伴随着功效护肤升级的趋势，美白精华赛道持续扩容，国产品牌的入局也进一步推动了行业空间的提升。根据艾瑞核算， 2021年中国美白精华行业规模已达到285.1亿。2022上半年，虽然疫情反复下局部城市的封控对美白精华行业造成了短 期的负面影响，但是下半年整体消费回暖和年终购物节的推动有望促使全年数据维稳。总体看来，在需求提升和供给发力 的双作用下，美白精华行业增幅会持续优于其他美白类目和护肤行业大盘，并于2024年突破350亿。

2.中国美白精华行业竞争格局

中国美白精华市场头部玩家集中在以Olay、资生堂、修丽可为代表的国际大牌和以谷雨、欧诗漫为代表的国产品牌。在 大众美白精华赛道，随着国牌的专注布局和竞争力提升，已逐渐可以与国际开架和药妆品牌相媲美；但高端美白精华赛道 的头部玩家依然以国际大牌及其他高端院线品牌为主。艾瑞认为，随着国产品牌的策略从早期营销驱动升级至产品和品牌 驱动，通过在研发应用等核心环节的创新突破，国产品牌有望在高端精华赛道获得相应的声量。