如何理解映客在社交领域的破局之法

我来简单回答这个问题，如果你想更深入地了解，可以下载《映客（3700.HK）研究报告：社交业务取得突破，多元产品矩阵将驱动业绩稳健增长》这篇报告查看。

积目：公司为其寻得变现路径，平台发展进入新阶段。积目原是北京蓝莓时节科 技有限公司旗下一款社交 APP，2016 年上线，是国内首个垂直于青年文化的兴趣社交 平台。2019 年映客收购积目之后，为其建立了会员和虚拟商品的变现模式，在强大中 台系统和内部机制支持下，积目也进入了新的发展阶段。根据七麦数据，积目 2020 年 初开始稳居 iphone 社交产品畅销榜前 20。

用户粘性表现较佳，看好变现能力持续增强。截至 2021 年底，积目累计注册用户 超过 3000 万，用户次日留存率超过 60%，根据 2020 年《互联网周刊》，积目位居兴趣 社交赛道 TOP3。相比同样是年轻人社交的 Soul，积目作为垂类平台，在用户活跃度和 用户时长上具有优势。积目也在长沙开设了全球首家实时互动定位酒吧 ROOMUU，通 过线上、线下互动提高用户的社交体验。从收费水平上看，积目与 Soul 收费较为接近， 会员类型更多，同类型产品收费低于探探。考虑到积目用户多在一二线城市，消费能 力比 Soul 用户更强，粘性也较强，我们认为其变现能力还有进一步提升空间。

以“不就”、“对聊”等为代表的长尾视频社交产品对单用户价值挖掘较深。这类 社交产品筛选机制较弱，主要通过虚拟礼物模式变现，偏向“荷尔蒙”社交。2020 年 “不就”多次登上 App store 榜单头部，2021 年以来其在 iphone 端畅销榜也排名靠前。 多个产品盈利模型上的成功也充分验证了公司强中台机制下的商业化能力。