有谁知道短视频平台与就业促进、社会价值创造之间的关系

这个我知道，答案都来自报告《传媒行业-短视频平台促进就业与创造社会价值研究报告》，如果有兴趣了解更多相关的内容，请下载原报告阅读。

作为与民众生活关联最为密切内容载体，短视频平台在价值层面上对公平 和普惠的重视、在战略层面上向社会利益的倾斜和运营层面上对治理责任的承 担，就业带动均成为重要抓手和枢纽，在促进就业的基础上通过内容、文化和 治理的联动解决“做蛋糕”和“分蛋糕”的关系。首先，平台通过核心业务扩 展个人就业机会，提升产业整合增效，促进区域协调发展，实现做大蛋糕。同 时，平台通过发挥治理功能，突出草根文化和信任文化在平台运转中的作用， 助力弱势群体就业，引导技术扩散和帮扶，赋能农村和中西部用户发展，在做 大蛋糕的基础上分好蛋糕。上述过程可以进一步分解到个人、行业和区域三个 层面，以快手平台为例：

在个人层面，快手通过短视频、直播电商、线上营销等核心业务，创造了 “互联网营销师”、“操盘手”、“助播”、“营销达人”、“带货达人”等 新职位，满足消费者的新需求，在新业态替换旧业态的过程中提升经济效率。 同时，短视频和直播平台因为工作时间和工作地点的灵活性，成为在传统行业 受到限制的就业弱势群体取得收入、实现个人价值的重要途径。

在行业层面，短视频平台推动了传统行业的转型升级、知识传递、人才培 养和价值链重塑，如快手平台上集中了大量农业行业的明星生产者，这些技术 达人及其粉丝（行业普通从业者）构成了生产者之间的技术扩散网络，成为农 业技术传播、人力资本积累的新途径，为农业供给侧改革找到了新的突破口， 也颠覆了“短视频平台连接的是消费者和生产者以及消费者和消费者，平台只 提供消费场景”的传统认知。而直播电商因为对消费者需求敏锐的捕捉和快速 增长的体量开始反向定制供应链，提升行业效率；发挥平台优势，推动数字化 的产业集群，让集聚进一步带来效率提升。在依靠短视频低成本传播生产技能 的过程中，原本处于信息劣势、地理劣势和资源劣势的普通从业者受惠最大； 新产业的集聚发展则给原本从事线下业务的商家带来了转型的机会。

在区域层面，快手平台聚集了大量农村地区和中西部欠发达地区的用户， 输出具有本地特色的内容和商品。平台以直播间取代线下市场，依托中国发达 的物流体系，使产地和市场临近不再成为区域发展的限制性条件；以短视频直 播打破了农民与消费者的时空分离，建立了直接联系的渠道，使农民不必通过 中间商而直接收到消费者的反馈；同时，农村和中西部地区发挥生态和成本优 势，线上与线下结合，发展特色农业和旅游业，实现收入与生态的双赢。在此 过程中，快手平台通过“幸福乡村带头人”等计划解决乡村振兴中的人才瓶 颈，吸引了一批有家乡情怀、有互联网意识、有技术能力的数字青年扎根中西 部地区，借助平台实现创业，为应用数字经济缩小城乡差距和东西部差距提供 了有益探索。

平台带动就业、创造社会价值的机制，既有普遍性，又有因平台独特的生 态文化而产生的特殊性。快手的几个核心特征，确保了平台的普惠性和公平 性，成为促进社会价值创造的前提保证，也是其区别其他互联网平台的关键。 第一，快手平台上的用户兼具消费者和内容创作者的双重身份。这一特征避免 了生产者和消费者的对立，为普通民众提供了分享生活、获取收入的机会，也 使平台的内容生态始终处于开放状态。第二，快手平台具有独特的“老铁文 化”和“半熟人社交”模式。平台上博主经营行为的基础是与粉丝在日常互动 中建立起来的信任感，而不是纯粹的流量购买或明星效应。这有效避免了互联 网平台上常见的产品欺诈和大数据杀熟等现象。第三，快手平台坚持公平普 惠、“去中心化”的流量分发机制。平台中心化的流量分发机制容易引发平台 垄断和平台依靠流量入口设租，只有“头部创作者”才能获得与平台的谈判力 量。而“去中心化”则使内容创作者获得相对公平的曝光机会，激发“腰部创 作者”的创作热情。在去中心化的机制下，快手平台产生了极具地域特色、行 业特征和个人风格的“亚文化”聚集现象，以全方位的生态助力社会价值创 造。