2026年上半年智能手机厂商的定价策略发生了哪些实质性变化？

2025年下半年至2026年期间，国内主流智能手机品牌经历了一轮密集的涨价潮，定价策略从单一的新机溢价向全产品线价格重心上移转变。

具体而言，2025年10月，小米、OPPO、vivo、荣耀的新上市机型较上一代提价100-600元。进入2026年，调价范围进一步扩大至已发售机型：2026年3月，OPPO对A系列、K系列及一加部分在售机型上调200-500元；同期vivo官宣调整部分产品建议零售价，其中iQOO部分机型提升300-500元，vivo X300 Pro提升600元。至2026年9月，华为、小米、荣耀三大品牌再次同步上调在售机型售价。

这一集体涨价行为与终端市场价位段结构的演变高度吻合。数据显示，2025年6月至2026年6月间，1000元以下及1000-1999元低价位段活跃用户占比分别下降1.0和0.9个百分点，而2000-2999元及3000-4999元中高价位段占比分别提升1.4和0.9个百分点。这表明中高端质价比已成为换机核心，厂商的涨价策略顺应了市场向2000-4999元核心价格带集中的双向渗透趋势。

在该核心价格带内，2026年6月的活跃用户画像显示，女性用户占比51.1%（TGI 102.4），46岁及以上用户占比最高达40.5%（TGI 102.5），24岁以下年轻群体占比21.4%（TGI 102.2）。城市分布上，三线及以下城市用户的TGI均超过100。这说明支撑厂商中高端定价策略的客群基础，正逐步向成熟年龄段及下沉市场扩展。