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  • 2025年i+人经济洞察报告：社恐如何重塑新消费市场.pdf

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    • 2026/03/05
    • 141
    • 景略咨询

    2025年i+人经济洞察报告：社恐如何重塑新消费市场。“i人经济”也就是“社恐经济”，其并非一个传统意义上的垂直行业，而是一种横跨几乎所有C端消费领域的、以满足特定心理偏好与行为模式为核心的新型经济范式。其核心服务对象，源自MBTI（迈尔斯-布里格斯类型指标）人格理论中广为人知的“i人”（内倾型人格）群体，但这一定义在商业语境下已远超心理学范畴，泛指那些在消费决策与体验中，倾向于低社交、高自主、重效率、偏好独处，并对不必要的外部打扰高度敏感的消费者。

    标签： 社恐 新消费 i人

  • 父母对AI玩具的态度.pdf

    • 3积分
    • 2026/03/03
    • 122
    • 其他

    父母对AI玩具的态度。AI-enabledtoysandchild-focuseddevicesarequicklymovingfromnoveltytomainstreamholidayofferings,marketedasplayful,educational,andincreasinglyconversationalcompanionsforyoungchildren.Recentmediacoveragehashighlightedbothexcitementanddiscomfortwiththistrend,asparentsencountertoysthattalkback,r...

    标签： AI玩具 婴童用品 消费态度

  • 2025青年消费调研报告-DT商业观察.pdf

    • 4积分
    • 2026/03/03
    • 145
    • DT商业观察

    2025青年消费调研报告-DT商业观察。从2025年底到2026年春节前，社交平台上掀起了一波“年度消费复盘”的热潮。人们按照吃、穿、住、用、旅行、运动等分类，一笔笔盘点过去一年的钱都花去了哪里。有人为了收集全套的LABUBU和星星人，花了不少钱；有人支出的大头是出国旅行；还有人热衷于在外卖补贴大战中薅羊毛，每顿看着不多，但一年下来也是一笔不小的数目。这些个体账单拼在一起，隐约勾勒出一幅2025年的消费图景：人们没有不买了，只是钱的流向在变。大家的钱到底花去了哪里？消费时更看重什么？谁更能影响他们的消费？为了回答这些问题，《DT商业观察》发起了“2025青年...

    标签： 青年消费 消费调研

  • 2025益生菌行业消费者洞察.pdf

    • 4积分
    • 2026/01/19
    • 323
    • 库润数据

    该文档聚焦于益生菌行业的消费者洞察研究，旨在深入分析当前益生菌产品的市场消费趋势、用户画像及购买行为。通过对消费者偏好的数据化拆解，揭示不同细分人群对益生菌功能（如肠道健康、免疫力提升等）的需求差异，以及价格敏感度、品牌认知度和渠道偏好等关键维度。研究核心价值在于为益生菌相关企业及品牌提供精准的市场定位依据，优化产品组合与营销策略，把握新兴消费机会，从而在日益激烈的功能性食品市场中提升竞争力并实现业务增长。

    标签： 益生菌

  • 宝宝零食品类电商消费趋势.pdf

    • 3积分
    • 2026/01/19
    • 335
    • 知行战略咨询

    该文档聚焦于婴童食品及零食品类的电商消费趋势分析。研究内容涵盖当前婴幼儿及儿童零食市场的消费行为特征、偏好变化及增长动力。通过数据挖掘与市场分析，揭示不同年龄段儿童对营养、口味及包装的需求差异，以及电商平台在渠道分布、营销策略上的演变。报告旨在为相关企业提供市场洞察，帮助品牌方优化产品定位，把握电商渠道机遇，制定精准的消费趋势应对策略，从而提升市场竞争力。

    标签： 婴童食品 零食 电商消费

  • 粉丝浪潮：Z世代与Alpha世代的增长密码.pdf

    • 7积分
    • 2026/01/15
    • 254
    • 奥美

    粉丝浪潮：Z世代与Alpha世代的增长密码。粉丝群体的形态和影响力正在迅速演变。它不再仅仅是普遍的痴迷或欣赏，粉丝文化已成为Z世代和Alpha世代探索自我身份、进行创意创作以及寻求归属感的指南针——所有这些都由最新一波的社交科技和创作者工具所推动。91%的18-25岁年轻人表示，单一的流行文化“主流”已不复存在01。对比前几代人在缺乏引导的体制下，粉丝文化正在填补这一空白。半数Z世代表示他们的粉丝爱好帮助他们理解世界02。而Alpha世代是第一个将粉丝行为视为创作而非消费的世代。86%的Z世代认为自己是粉丝03—他们游走于基于兴趣的社...

    标签： Z世代 Alpha世代 消费者洞察

  • 新消费行业系列报告——Z世代消费者调研.pdf

    • 3积分
    • 2025/11/20
    • 880
    • 西部证券

    新消费行业系列报告——Z世代消费者调研。本文基于两项年轻消费者调研活动，提出我们对年轻消费者的消费观察：核心观察1：奶茶高需求，10-20元奶茶开店空间有支撑。核心观察2：朋克养生——清吧兴起，对低度酒或有带动作用。核心观察3：“体育生”明显增多，花费方差大，关注骑行、运动装备等重投入领域。核心观察4：95后谷子渗透更广泛，但95前客户更加“优质”。核心观察5：玄学渗透，心理学机制应用。核心观察6：宠物更偏向于悦己需求，而非陪伴型需求。核心观察7：抖音、小红书兴趣电商影响加强。

    标签： Z世代 新消费

  • 2025年水族市场消费趋势洞察-淘天集团&炼丹炉.pdf

    • 6积分
    • 2025/11/18
    • 292
    • 淘天集团

    2025年水族市场消费趋势洞察-淘天集团&炼丹炉。近年来中国宠物经济产业规模持续扩容，从2015来就保持2位数增速，展现出强劲发展势头。与此同时，养宠结构正从“猫狗双强”向“多元共荣”演变。数据显示，水族、爬行类等异宠类型的饲养比例正快速提升。其中，水族品类表现尤为亮眼，渗透率从2022年的7.3%迅猛增长至2024年的13.4%，三年内渗透率近乎翻倍，增速在所有宠物类型中名列前茅，成为最具增长潜力的细分赛道之一。这预示着在水族领域，消费需求正被快速激活，一个围绕“观赏+装饰+情感陪伴”的新兴市场正在形成，前景广阔...

    标签： 水族市场 宠物经济

  • 2025年中国营养补充剂消费洞察报告-艾瑞咨询.pdf

    • 6积分
    • 2025/11/03
    • 1140
    • 艾瑞咨询

    本报告聚焦2025年中国营养补充剂市场的消费洞察，深入分析当前市场规模、增长趋势及驱动因素。报告通过详实的数据模型，拆解不同年龄段、性别及收入层级消费者的购买行为与偏好特征，揭示功能性食品与传统营养品的市场分化情况。核心价值：报告重点探讨后疫情时代健康意识提升对膳食补充剂需求的结构性影响，分析消费者对成分透明化、天然来源及个性化定制的关注度变化。同时，结合线上渠道与线下零售终端的销售数据，评估各细分品类的竞争格局与品牌渗透率，为相关企业制定产品创新策略、精准营销方案及渠道布局提供数据支撑与决策参考。

    标签： 营养补充剂

  • PCG Lab：2025年中女时代-女性生活方式及消费洞察报告.pdf

    • 6积分
    • 2025/10/27
    • 979
    • PCG Lab

    PCGLab：2025年中女时代-女性生活方式及消费洞察报告。在宏观经济趋于收缩、社会节奏减缓的停滞时期，女性消费市场却悄然释放一股温热的力量。我们看到一个有趣而值得深究的现象：在整体存量竞争加剧、增量红利见顶的当下，拥有积蓄、稳健心态与消费决策权的中女群体，正在以更坚定的姿态，重塑消费叙事与社会关系。我们称这些女性为“中女”——她们大多35岁以上，正经历着自我认知的深度转变。长女、中女、少女并不完全是按年龄界定的概念，随着充满激情、正直、创新的女性力量冲进大众视野，“中女”更代表了一种成熟、自信、独立的女性形象。她们经历...

    标签： 女性消费 生活方式

  • 千瓜数据：2025年第三季度「新兴品类」简报（小红书平台）.pdf

    • 3积分
    • 2025/10/21
    • 465
    • 千瓜数据

    该文档为千瓜数据发布的2025年第三季度小红书平台新兴品类简报，聚焦于平台内表现突出的新兴消费品类。报告基于小红书平台的大数据洞察，深入分析了当前市场趋势下涌现的新兴品类特征、用户偏好及增长潜力。通过量化数据展示新兴品类的市场表现，为品牌方和商家提供精准的选品方向与市场切入点。核心价值在于帮助从业者快速捕捉消费新风向，理解年轻用户在新兴品类中的消费行为与决策逻辑，从而优化产品布局与营销策略，把握市场先机。

    标签： 新兴品类 小红书

  • 体重管理背后的消费新势能-Flywheel飞未.pdf

    • 4积分
    • 2025/10/17
    • 356
    • Flywheel飞未

    体重管理背后的消费新势能-Flywheel飞未。通过融合和打通平台生态数据、品牌自有数据和第三方数据等，形成可用的底层数据资产，为品牌方有效追踪不同指标表现，为生意决策提供数据支持。基于底层数据资产，根据品牌方项目需求定制化报告，从人、货、场不同方向，从品类、品牌、产品不同颗粒度，全方位进行课题分析，提供可落地的洞察报告。基于广告数据分析，帮助跨境品牌进行多种不同广告方式投放：亚马逊DSP广告投放、亚马逊站内广告托管、TikTok全托管运营等，全面优化广告效果。

    标签： 体重管理 消费新势能

  • 赫力昂：2025年中国消费者主动健康洞察报告.pdf

    • 5积分
    • 2025/09/30
    • 208
    • 赫力昂

    赫力昂：2025年中国消费者主动健康洞察报告。当“健康中国2030”的宏伟蓝图以前所未有的深度融入国家发展脉络，当亿万国民的健康意识从被动应对转向主动管理，我们正共同站在一个波澜壮阔的健康新纪元的门槛之上。这不仅是一场观念的革新，更是一次关乎每一个生命质量的深刻变革。为了推动健康公平与包容，我们的洞察战略由微观的行动指南与宏观的价值愿景共同构成。在微观层面，赫力昂通过《2024赫力昂中国主动健康洞察报告》深入个体，首次为行业系统性地描绘出中国消费者的主动健康地图，清晰地揭示了行为驱动、利益点与具体障碍，精准回答了“怎么做”的问题。在宏观层面，赫力...

    标签： 主动健康 消费者洞察 健康管理

  • 2025年“猫经济”消费趋势洞察-炼丹炉.pdf

    • 5积分
    • 2025/09/30
    • 330
    • 炼丹炉

    本报告聚焦2025年“猫经济”领域的消费趋势洞察，深入分析宠物猫市场的发展现状与未来走向。报告通过数据挖掘与消费者行为分析，揭示了养猫人群的结构变化、消费偏好升级以及新兴品类需求。核心内容涵盖：1.市场全景：梳理2025年猫经济市场规模、增长率及主要驱动因素。2.消费者洞察：分析Z世代及年轻家庭在宠物猫领域的消费心理、决策路径及品牌忠诚度。3.趋势预测：探讨智能养宠、健康护理、情感陪伴等细分赛道的增长潜力与创新机会。4.商业建议：为宠物食品、用品及服务提供商提供基于趋势洞察的战略调整与营销优化建议。

    标签： 猫经济 宠物经济 消费趋势

  • 未来的富裕消费者消费.pdf

    • 7积分
    • 2025/09/16
    • 221
    • Ipsos

    未来的富裕消费者消费。随着经济增长和财富积累的加快，中国已成为全球最大的高净值人口群体。从2010年到2020年，可投资资产超过100万元人民币的家庭数量增长了近十倍，推动了成熟且多元化的高端消费市场的崛起。千禧一代和X世代仍然是高端消费的核心力量。与此同时，Z世代——因其数字熟练度、强烈的自我意识以及代际财富的影响——已成为市场趋势的新推动力。他们的消费高度个性化、情感化且富有社交属性，反映了从身份驱动型消费向价值-基于生活方式的表达。

    标签： 富裕消费者 消费趋势
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