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泡泡玛特分析报告：IP迭代加快，运维加深、提升品牌价值.pdf
- 6积分
- 2023/12/27
- 1110
- 广发证券
泡泡玛特分析报告：IP迭代加快，运维加深、提升品牌价值。23年公司盲盒、衍生品和MEGA的推新速度都有所提升，供需共振促进业绩增长。（1）根据我们对泡泡玛特官方微信每周五发布的新品统计来看，23年截止12月19日，公司23年共发布110款盲盒，较22年的94款有所增加。（2）衍生品数量来看，23年发售了245款衍生品，这一数据在22年、21年和20年分别为218款、170款和68款。（3）MEGA方面，根据泡泡玛特官方微信，泡泡玛特在23年一共发售了31款MEGA产品，22年、21年分别为26款、18款。部分产品的定价权更加灵活。随着近年来用户审美的提升，设计对工艺和原材料的要求不断升级，公司...
标签： 潮玩 IP运营 -
国潮品牌专题报告：复盘美日民族品牌发展史，看国潮崛起节奏与高度.pdf
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- 2021/09/08
- 1463
- 国泰君安证券
国潮品牌专题报告：复盘美日民族品牌发展史，看国潮崛起节奏与高度。投资建议：随着国内居民收入水平提升、人口代际更迭、文化自信形成，国货有望实现较高市场占有率和品牌溢价。推荐：潮宏基、周大生、安克创新；受益：周大福，跨境电商标的SHEIN等，纺织服装、化妆品行业相关标的等。经济赶超是民族品牌崛起的基础，文化自信是重要促发因素。①美国和日本先后经历了在技术、经济、政治、文化等方面对先发国家优势地位的挑战和赶超，成为民族品牌崛起的基础条件。②文化自信的形成至关重要，好莱坞、日本动漫是建立在经济基础上的文化输出，而社会事件往往是民族自信崛起的重要表现和判断依据。③行业与品牌崛起符合经济发展方向、消费趋势...
标签： 国潮品牌 民族品牌 -
泡泡玛特专题研究报告：潮玩龙头泡泡玛特中报超预期，线上线下新老IP发力.pdf
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- 2021/08/30
- 575
- 天风证券
本文档针对文化传媒行业中的潮玩赛道进行深度点评，核心研究对象为潮玩龙头企业泡泡玛特。报告重点分析了泡泡玛特在最新中报中的财务表现，指出其业绩超预期，主要得益于线上线下渠道的协同发力以及新老IP矩阵的有效驱动。核心价值：通过拆解泡泡玛特的经营数据与IP运营策略，揭示潮玩行业在IP生命周期管理、全渠道营销及消费者粘性提升方面的成功路径。文档不仅评估了泡泡玛特的短期业绩弹性，更从行业视角探讨了IP运营对潮玩企业长期竞争力的决定性作用，为投资者理解潮玩赛道的高成长性与品牌壁垒提供关键参考。
标签： 潮玩 泡泡玛特 IP运营 -
消费品品牌理论深度研究报告：“品牌力”究竟指什么？.pdf
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- 2021/08/25
- 2501
- 东吴证券
消费品品牌理论深度研究报告：“品牌力”究竟指什么？本篇报告围绕“品牌力是什么”而展开。很多语境下，品牌力实际指的是“定价、溢价、涨价能力”，因为消费品品牌的定价很多时候不是成本加成的。对于产品的定价能力，反映了这个品牌的“品牌力”。我们在2021年2月4日发布的本系列上篇报告《万元奢侈品包成本是多少？——深究“品牌溢价”的来源》中，研究了品牌影响力、品牌整体认知如何形成；本篇报告我们主要研究品牌力。我们认为，品牌是消费者认知的集合，每一个品牌动作（如销售、营销等），都能够通过长年累月的积淀，形成品牌影响力。而品牌力代表在文化、功能的堆叠下，在品牌影响力的基础之上，消费者愿意接受溢价的程度。
标签： 品牌理论 消费品 品牌力
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