消费品品牌理论深度研究报告:“品牌力”究竟指什么?.pdf
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- 时间:2021/08/25
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消费品品牌理论深度研究报告:“品牌力”究竟指什么?本篇报告围绕“品牌力是什么”而展开。很多语境下,品牌力实际指的是“定价、溢价、涨价能力”,因为消费品品牌的定价很多时候不是成本加成的。对于产品的定价能力,反映了这个品牌的“品牌力”。我们在2021年2月4日发布的本系列上篇报告《万元奢侈品包成本是多少?——深究“品牌溢价”的来源》中,研究了品牌影响力、品牌整体认知如何形成;本篇报告我们主要研究品牌力。我们认为,品牌是消费者认知的集合,每一个品牌动作(如销售、营销等),都能够通过长年累月的积淀,形成品牌影响力。而品牌力代表在文化、功能的堆叠下,在品牌影响力的基础之上,消费者愿意接受溢价的程度。
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