游戏行业买量专题报告：“好”游戏的指标，买量下半场的趋势.pdf
- 上传者：风****
- 时间：2021/06/26
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我们认为从宏观角度看，买量是催化剂，更好匹配供需;从微观角度 看，相比于联运，买量更公平、可操控性更强。买量的核心能力聚焦于数据、算法，随着字节系在流量端的逐步壮大，从CPM-CPC- CPA-oCPM的演化，平台承担优化的责任越大、获得产业链利益也越大，买量变得更“简单”了。头部厂商携手主流大作入局，买量 市场趋于精品化，中小厂商处于“缺产品”的状态，内容品质的重要性加强。前述报告主要偏向宏观和理论角度分析买量变化，本篇 文章将从微观和数据维度加以分析。
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