游戏行业深度报告：买量市场再起风云，变化之中如何突出重围.pdf
- 上传者：潘*
- 时间：2020/10/19
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随着以抖音、快手为代表的短视频平台实现流量的崛起,2018年以来,以短视频为载体,主打创意内容的新型买量模弌成为更多游戏公司选择的营销方式,并且传统研发大厂也切入买量市场,从品牌菅销为主转为"品效合一”。在本篇报告中,我们总结了当前买量市场,在渠道、素材、产品和参与CP等多方面的变化并探讨流量新时期,何种要素是竞争的核心,以及买量带来的盈利放大的价值。我们认为在游戏版号政策收紧,买量市场素材消耗加快,买量市场创意缺口不断扩大的情况下,大厂游戏储备更为丰富,资金更为雄厚能够在更短的时间产出更多高品质素材,买
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