2022双十一趋势洞察:直播间里焕发新生机.pdf
- 上传者:居里夫人
- 时间:2022/11/30
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2022双十一趋势洞察:直播间里焕发新生机。对于品牌与电商人来讲,双十一仍然是最重要的年度大考,在本届双十一中, 以抖音为代表的直播电商和以淘宝、京东为代表的货架电商走向融合,美团、饿了 么等即时零售平台与小红书、b站等内容社区平台也加入双十一大战,元宇宙技术的 加持也为这届双十一增添了更多想象力,各电商平台将部分消费场景搬进了元宇宙 空间,利用虚拟场景吸引用户。
以奢侈品和3C数码为主的二手交易升温,循环青年成为潮流新风尚,各电商平 台也在双十一期间宣扬环保主张,#天猫送你一个小绿袋#等微博话题登上热搜。基 于艺恩电商智库监测发现,以抖音平台为例,双十一期间美妆护肤、3C数码与服装 户外等品类销售火爆,珀莱雅、海尔、鸭鸭等国货品牌通过场景化视频内容实现种 草引流,大促期间引领消费增长。同时,基于艺恩舆情智库,我们发现部分商家双 十一套路深仍是消费者吐槽的重点,其中不乏对波司登、puma等大品牌先提价再 打折做法的质疑和投诉。
此外,我们选择了海尔双十一综艺IP营销和抖音平台广东夫妇直播间分布从营 销和带货的角度进行案例拆解,希望为品牌做好双十一营销起到一定的参考作用。
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