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2022美妆品行业类创新研究报告：Z世代心智变化驱动下的新品机会。“消费升级”是近几年中国市场的热点话题。经济的发展，科技的进步，再 加上全球性疫情的突发，内发性的消费升级与新消费潮流，不仅成为资本眼中的 “香饽饽”，更是深刻改变着我们的消费体验与生活方式。多样的产品、新生的 渠道、多样的媒介、不断成长的消费者 ..... 都为各种消费行业与消费场景的重塑 提供了可能。

随着花西子、完美日记等国货美妆的出圈，“颜值经济”带来的市场效应愈 发繁荣。数据显示，近年来我国化妆品消费水平超越欧盟、日本，仅次于美国， 显著高于其他化妆品消费大国。同时，本土美妆的品牌呈现爆发性增长，在这红 海中谁能生存？

兴趣电商、小红书等新内容与流量平台的崛起，无疑成为中国美妆品牌崛起 的助推器。然而流量可以带来销量，但并非可以塑造品牌。从“种草”到“直播 间”，从明星代言人到广告投放，喧嚣过后，“网红品牌如何长红？”成为一个 核心课题。

我们的创始人，定位之父，艾·里斯提出，商业竞争的终极战场不是工厂， 也不是市场，而是心智。如何占领心智？在商业竞争的红海中，占据某一品类数 一数二的位置或者成为新品类的开创者，才能占领消费者心智，并有望将消费者 的心智份额转化为市场份额，在竞争中突围。美妆品牌也不例外，找到可以占据 消费者心智的潜力品类，并围绕此通过产品、渠道、营销、价格等全方位“配称”， 最终构筑品牌护城河，实现长红。

Z 世代无疑已然成为美妆市场的消费主力军。Z 世代们更年轻、更开放、敢 于尝试、乐于分享、乐于拥抱本土品牌、特立独行 ...... 洞察 Z 世代的需求，占领 其心智，成为品牌生存的必要条件。本报告将以“品类”的思维方式，挖掘 Z 世 代下具有增长潜力的、具有品类代表性的产品机会，期望这种品类的思维能给到 美妆行业的创业者一些借鉴，提供指引。