露营及户外用品行业专题报告:露营需求爆发,详解露营产业.pdf
- 上传者:一鸣惊人
- 时间:2022/06/11
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露营及户外用品行业专题报告:露营需求爆发,详解露营产业。疫情防控要求使居民跨省流动受限,住酒店花费不菲且可能增加风险暴露,周 边游形式的户外活动热度增加,露营成为家庭聚会、朋友出行、接触户外的经 济首选。供给端逐步优化,露营体验感提升,精致露营与“露营+”产品走俏。
户外市场规模近千亿,精致露营推动帐篷等品类高增长。露营热度带动户外 相关产品需求快速增长,我们预计泛户外市场大约 4000 亿元,其中鞋服占比 超 6 成,户外用品约 3 成,旅游产品等不足 1 成。
新露营者年轻化,中国正处于步入露营需求持续增长阶段:中国户外运动参 与度较低,不足 10%,露营参与度不足 1%。欧美户外参与度超 50%,露营参 与度超 15%。千禧一代为主力军,年轻人尝新需求高且出行预算低,是露营 主力用户;女性参与者快速增加,以朋友出行为主,亲子游占比仅 3 成,较海 外占比较低。高线城市贡献超 7 成客流,露营集中于华东、西南地区,华北增 速快。受气候与地形限制,露营旺季集中于春秋,海外旺季在夏天。“看山看 海”仍是露营主力需求,草地、湖畔等营地受追捧。
复盘美国户外运动发展历程,我们认为户外运动规模化发展需要具备以下条 件:消费端:1)人均 GDP 超 1 万美元,具备经济基础,我们 19 年已突破 1 万美元;2)GDP 增速承压,期内人们工作压力较大,高线城市消费者更向往 “一夕乌托邦”,且偏好低成本的旅行方式;3)户均汽车保有量较高,每千 人汽车保有量达 300 辆左右;4)政策推动重视户外运动教育;供给端:1)城 市公园、郊区露营地、景区露营场景增加,连锁化露营地,标准化管理;2) 户外设备快速适应中国市场需求,提高露营体验感。
露营地:低投入,利润率较低,依赖出租率。露营地经营市场约 300 亿元, 现存露营地远少于海外,不到 2000 家,但注册露营相关企业快速增长至 3 万 家。露营地标准化程度低、连锁化率低,成熟企业最多旗下 40 个营地,且不 稳定性高,途居露营旗下营地利润率波动大。我们认为,中国市场露营地淡旺 季明显、消费者持续性略低,造成盈利模式不稳定,推广较慢。露营地 capex 相对低,投资额 10 万/亩,小规模露营地回本周期 6 个月左右。露营地经营模 式相对灵活,营地利润率 3-8%,低于海外连锁营地,主要系单个营位周转 50 次/年,远低于海外出租率。
户外用品偏功能性,中高端产品市场规模大,但国货快速崛起。我们认为户 外产品生产能力差异小,渠道与生产优势成关键。目前相关上市公司都是从生 产或者渠道端跑出,或更注重打造户外鞋服品牌:1)牧高笛:帐篷 OEM 龙 头,自有品牌 Mobi Garden 内销快速增长,具备渠道与品牌优势;2)浙江自 然:以充气床垫为代表的户外用品 ODM 龙头,与迪卡侬合作 12 年,6 成营 收来自于欧美市场;3)浙江永强:户外休闲家具制造龙头,海外跨境品牌高 增长;4)探路者:帐篷起家覆盖户外鞋服,构建差异化品牌矩阵,跨界收购 打造第二增长曲线。5)三夫户外:300+品牌代理商,拥有 48 家连锁门店, 覆盖全渠道。
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