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社区团购行业专题研究：2021回顾及2022展望.pdf
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- 2022/02/24
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- 东方证券
社区团购行业专题研究：2021回顾及2022展望。草根调研结论：不同平台资源禀赋不同，目标及具体策略存在差异，形成用户分化，最终可能导致平台用户及竞争格局分层。各平台策略在同一主题下一脉相承，多多主站下沉市场基础好，多多买菜在商品&履约&团长端全链路压缩成本，围绕“极致性价比”策略建立用户心智【便宜】，更有助于打开下沉市场及重视价格的客户，尤其四五线城市&县域&乡镇更具优势。而淘宝及美团主站偏高线市场基础好，相比多多买菜，淘菜菜及美团优选围绕“好的用户体验”，重视商品&履约质量&团长激励强，尤其是淘菜菜以“价格差不多，商品好很多”为目标，建立用户心智【质量好】更有助于打上升市场偏下沉用户（我们...
标签： 社区团购 -
中国社区团购市场专题分析2021.pdf
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- 2021/12/30
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- 易观
社区团购的主要发展历区园购的发展现状区团购的典型肝商分析十社区团购的未来发展趋势
标签： 社区团购 电商 -
社区团购行业深度报告：聚焦家庭厨房，回归供应链升级本质.pdf
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- 2021/09/10
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- 光大证券
社区团购行业深度报告：聚焦家庭厨房，回归供应链升级本质。社区团购是传统商超零售的补充业态，下沉市场适配度高：社区团购是社区零售和生鲜电商的交集，是介于线上消费和线下消费之间的一种兼容状态。补充作用有：1)在超市连锁不发达地区，作为一种零售的补充业态；2）作为“电商版的社区便利店”，兼具性价比和时效性。社区团购模式与下沉市场适配度较高，已婚女性是主要客群，以家庭为主要购买单元。商品结构和品质是社区团购发展可持续性的基石：从商品结构角度看，社区团购现阶段主要聚焦家庭厨房，食材类仍是主要商品。从长期角度看，以“引流”为核心到“差异化”为核心，是社区团购电商对于用户的培育过程，也将是平台选品和盈利的关...
标签： 社区团购 商超零售 生鲜电商 -
社区团购行业专题研究：从美国零售发展史看社区团购.pdf
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- 2021/08/18
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- 国信证券
借鉴美国零售发展史，社区团购是最有可能成功的生鲜业态。从美国零售史可以总结出低价是零售商核心竞争力，消费者为了“省”可以妥协“多”和“快”，全品类零售商抗风险能力强，在经济模型跑通之前不可盲目扩张。社区团购社区团购以低价为主要优势，生鲜加标品的模式避免了品类单一的问题，并且在疫情期间曾经取得盈利，证明模式可以跑通。
标签： 社区团购 生鲜零售 -
社区团购行业发展与合规经营研究
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- 2021/07/06
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- 薪研院
社区团购行业发展与合规经营研究,社区团购是社交电商领域近年兴起的一种重要商业模式，其服务半径以1-3公里内的社区为主。社区团购于2015/16年萌芽与起步，2017/18年加速发展，2019年行业遭遇洗牌整合，但2020年新冠疫情期间消费者外出受限，社区团购凭借主营生鲜品类及“团购+预售+自提”的业模式，高效满足消费者对日常生鲜食品的无接与配送需求，使得行业迎来一波爆发式增长。与此同时社区团购的流量洼地价值吸引了互联网巨头的关注，巨头纷纷投入大量资本进入社区团购赛道，让市场又迎来一波新的发展，并带来更加激烈的竞争。随着各大平台加速图地，市场竞争越发激烈，补贴烧钱大战鏖战正，部分平台低价倾销等不...
标签： 社区团购 电商 社交电商 -
社区团购行业研究：下沉市场电商新范式
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- 2021/02/09
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创新履约模式带来流通效率提升，有望开启电商第三波普及浪潮乜商过去的高遠发展离不开以快递为代表的履约体系的成熟，目前通达系快递平均履约成本极限约为45元/件，意味着件毛利高于5元的商品才能大規模线上化，这也是生鲜、日百等品类线上化难的原因。我们认为社区团购逗过有效的创新，有望将单均履约成本控制在1元左右，大幅消除了相关品类的线上化阻力甚至较部分线下业忞也更高效。聚焦低毛利、标准化、高复购率的品类，我们认为社区团购有望继快遴、仓配驱动的电商浪潮之后，开启电商第三波普及
标签： 社区团购 电商 -
社区团购行业深度报告：万亿赛道，竞争格局如何演变.pdf
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- 2020/11/10
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社区团购为何吸引互联网巨头涌入?顶尖公司同场竞技，格局将如何演变?行业潜在空间和演变方向如何推演?将如何影响存量零售业态格局?本文聚焦以上四点，做出分析及推演。
标签： 社区团购
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