2021年中国女性健康食品市场洞察报告.pdf
- 上传者:sk007
- 时间:2021/04/07
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2021年中国女性健康食品市场洞察报告。疫情后,中医药市场认可度升高,中式养生方式逐渐走红,促使购买传统滋补品的消费者不断增多,驱动传统滋补品市场持续迅猛发展。此外,随着颜值经济袭来,大量年轻群体相继加入养生大军,口服美容等细分市场深度受益,推动现代保健品行业发展,为女性健康食品市场带来利好。2016-2020年,中国女性健康食品市场规模由1,365.7亿元上升至2,031.5亿元,年复合增长率约为10.4%,其中现代保健品占据中国女性健康食品市场的主导地位,2020年零售额占比约为65.3%。
消费者对身体健康重视程度逐渐提高,2020年,消费者在医疗保健方面的人均可支配支出超过2,500元,同比增长超过11%,而消费者在衣、食等消费类型方面的人均可支配支出仅为5%左右,可见愿意为“健康买单”的消费者不断增多,中国女性健康食品消费需求仍处于稳步上升态势,市场发展潜力巨大,预计市场将持续保持稳定增长,2025年有望达到3,241.2亿元。
1.消费者逐渐偏好即食类传统滋补品,即食类产品发展潜力大。
即食类传统滋补品消费增速明显高于其他形态传统滋补品消费增速,2020年同比增长超过20%,增速为其他形态传统滋补品的2倍,是推动传统滋补品市场增长的主力军,即食化趋势明显。2018-2020年,即食类传统滋补品消费规模占比持续提升,在传统滋补品的消费规模占比由26.3%迅速上升至35.6%,未来即食类传统滋补品有望占据主导市场。
2.疫情后,消费者对中医药信任度持续提升。
中医药深度介入新冠诊疗过程,在武汉抗议期间,相关专家推荐了4个方剂、8个中药注射剂,有效提高新冠治愈率、降低病亡率,中医药的作用受到市场认可。疫情后,中国居民对中医药信任度大幅提升,中式养生方式逐渐流行。中式养生方式的走红促使购买传统滋补品的消费者不断增多,驱动传统滋补品市场持续迅猛发展,为女性健康食品市场带来利好。
3.保健品市场直销领域受到重点整治,为线上渠道带来利好。
国家市场监督管理总局联合商务部等13个部门下发通知,宣布自2019年1月开始,开展为期100天的保健市场乱象整顿,为女性健康食品市场创造了良好的发展环境。在百日行动中,政府严格把关直销行业的准入门槛,暂停保健品直销牌照发放。在此背景下,现代保健品线上渠道零售额不断增加,2020年线上渠道占比已上升至40.6%,未来有望代替直销渠道地位。
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