中国跨境电商行业品牌营销白皮书.pdf
- 上传者:浪潮
- 时间:2023/08/14
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中国跨境电商行业品牌营销白皮书。受新冠疫情影响,跨境电商行业自2020年以来迎来快速发展,市场和从业者规模不断扩大。 进入2022年,受国外高通胀、能源价格上涨、汇率波动等因素影响,给跨境电商卖家带来 挑战。 在平台端,亚马逊平台服务费用逐渐上升。据MarketPlace Pulse调查,2022年,亚马逊卖 家的平台运营费用已经超过销售费用的50%。而Google和Facebook这两个主要广告投放平 台的广告费用也在上升,正在侵蚀卖家的利润。 在消费端,海外用户的喜好也在发生变化。根据Forrester一项调研数据显示,消费者购买 具有强大品牌价值产品的可能性,比购买品牌价值不突出的产品的可能性要高出4倍。 在全球经济震荡之中,求稳、求生存成为跨境电商企业主流策略,而与此同时以宁德时代、 安克创新为代表的知名跨境品牌却还能实现营业额的同比上升。 现今局势之下,变与不变不再是选择题,跨境电商行业转型迫在眉睫,品牌力将成为卖家破 局的核心竞争力之一。
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