主题公园行业专题研究:IP升级,本土主题公园的破局之路.pdf
- 上传者:十一路
- 时间:2022/11/14
- 浏览次数:574
- 下载次数:14
- 0人点赞
- 举报
主题公园行业专题研究:IP升级,本土主题公园的破局之路。国内主题公园重资产为主,后疫情时代挑战与机遇并存。本土主题公园发展 较晚,大多缺乏强 IP 体系,多数偏重资产,二次消费占比低、复游率低, 疫情下承压明显。不同客源影响分化,IP 支撑下主题公园韧性更强。中长期, 文旅消费升级、亲子赛道崛起、周边游特点助力中国主题公园持续成长。
国际借鉴:形象 IP 和模式 IP 各有千秋,持续升级助成长,龙头复苏有韧性。 动漫或影视等形象 IP 本身即系核心竞争力,全产业链变现空间广阔;而模 式 IP 核心竞争力主要系围绕客户需求打造一站式综合服务体系。迪士尼通 过自制和收购,其形象 IP 不断与时俱进,全产业链变现模式优良;环球影 城构筑“自制+收购+授权”三叉戟形象 IP 体系,且轻资产扩张还与当地文 化相结合;默林娱乐通过收购兼并获得多元化 IP,依靠高效运营管理扩张; 法国狂人国依托演艺集群,打造模式 IP,构筑以演艺为核心的一站式旅游目 的地。今年以来迪士尼和环球主题公园业务营收业绩超疫情前,复苏有弹性。
本土突围一:与经典形象 IP 合作,精细运营&多元变现共谋发展。超强形象 IP 自带流量,助力复购与二次消费提升,持续升级可延长主题公园生命周期。 但形象 IP 需极强影视动漫制作能力,时间成本高,风险大,难度较高,外 购或合作经典形象 IP 成为短期可行之路,且“与时俱进+科技赋能+合理设 计”系 IP 运营的关键。目前看,海昌海洋公园积极尝试“主题公园+国际 IP”, 立足亲子客群,其奥特曼等 IP 选择和目前运营初显成效,逐步探索新路径。 本土突围二:打造多元一站式模式 IP,助力龙头持续成长扩张。模式 IP 一 般在复购率和体系外变现上相对超强形象 IP 有差异,但对国内多数主题公 园或者旅游目的地而言更具有现实意义。通过深耕本土居民消费需求,打造 多元一站式模式 IP,国内旅游目的地可不断提升自身竞争力并借此外延扩张 包括轻资产扩张。具体来看,宋城演艺、中青旅、复星旅文、天目湖等均在 模式 IP 上进行了多元化的尝试,疫情后积极内容产品丰富管理提升模式升 级,未来出行恢复下复苏弹性和中线成长均可期。
- 全部热门
- 本年热门
- 本季热门
- 2019全球沉浸式设计产业发展报告.pdf 71 10积分
- 旅游行业深度报告:主题公园市场迎来新黄金十年.pdf 40 6积分
- 主题公园行业研究:中国龙头主题公园对比分析.pdf 36 2积分
- 环球影城专题研究:从“电影嘉年华”到“世界级家庭娱乐胜地”.pdf 22 5积分
- 主题公园专题报告:游乐世界,这边风景独好.pdf 18 4积分
- 主题公园行业专题研究:IP升级,本土主题公园的破局之路.pdf 14 4积分
- 高力国际 中国主题公园产业研究.pdf 12 2积分
- 2019年中国主题公园行业市场研究.pdf 9 4积分
- 2018年主题公园报告和博物馆报告:全球主题景点游客报告 8 5积分
- 海昌海洋公园研究报告:主题公园龙头,业态升级踏浪启航.pdf 8 3积分
- 海昌海洋公园研究报告:主题公园龙头,业态升级踏浪启航.pdf 8 3积分
- 2022全球主题公园及博物馆报告.pdf 5 9积分
- 2023中国主题公园竞争力评价报告(简版).pdf 2 3积分
- 全球主题公园研究与发展趋势.docx 0 2积分
- 主题公园商业计划书.docx 0 4积分
- 主题公园及海南国际旅游岛建设.docx 0 8积分
- 大嶝小镇——台湾免税商品主题公园.pptx 0 12积分
- 华侨城主题公园标准体系.docx 0 4积分
- 鄂尔多斯东胜区城市森林公园运动主题公园概念性规划.pptx 0 15积分
- 华夏文明的主题公园.pptx 0 12积分
- 电子行业专题报告:AI大模型落地终端,AI PC驱动PC行业新增长.pdf 25 3积分
- 传媒行业专题报告:AI+IP,AI多模态下的卖水人.pdf 17 3积分
- 泡泡玛特研究报告:全流程高效IP赋能阿尔法彰显,渠道复苏潮玩龙头再起航.pdf 6 4积分
- 完美世界研究报告:多款重磅IP大作,期待新品上线.pdf 4 2积分
- 泡泡玛特研究报告:潮玩IP行业领军者,全产业链布局打造竞争壁垒.pdf 3 3积分
- 卡游公司研究:国内集换式卡牌龙头,IP及产品矩阵持续丰富.pdf 3 3积分
- 5G 智慧文旅与IP发展白皮书.pdf 2 8积分
- ARM研究报告:深度探究IP核霸主ARM,AI时代的机会与挑战.pdf 2 4积分
- 2023年IP手游竞争格局变化分析:全球IP移动游戏市场格局.pdf 2 4积分
- 完美世界研究报告:走出空档期,关注新产品与经典IP周期.pdf 1 2积分