中国品牌广告营销策略白皮书.pdf
- 上传者：王老师
- 时间：2022/09/08
- 浏览次数：396
- 下载次数：14
- 0人点赞
- 举报
中国品牌广告营销策略白皮书。中国品牌建设概览：品牌广告的长期价值在后疫情时代更加凸显，广告主重新意识 到了品牌建设的重要性。近年来，品牌广告不断向着交互化、场景化、精细化的方 向发展，品效需求愈发协同化。
品牌广告屏幕价值分析：品牌广告需要以更具视觉冲击力、更加纯粹的广告形式为 载体，由于屏幕自身覆盖用户规模、所处场景等方面差距，会天然的具有差异化的 品牌营销属性。户外数字屏广告印象更佳，契合城市出行场景；OTT屏幕则在家庭 场景下具有较好的广告印象和覆盖度；PC屏更对应工作场景，用户群净值最高；而 手机屏则是多场景下实现高频触达的最佳屏幕形式。
品牌广告策略分析：经研究提出品牌广告媒介选择的五力模型，艾瑞认为广告产品 的触达力、展示力、交互力、印象力和洞察力是影响广告媒介投放效果的五个主要 因素。以楼宇电梯广告、OTT开机广告、PC锁屏广告和手机APP开屏广告为例，分 别进行五力模型分析。
趋势：移动互联网流量增长见顶之下，广告主更加追求技术与内容的深度融合。学 会用品牌的语言来评估品牌广告价值，注重与用户之间情感共振、生态共创，并结 合新的技术，赋予品牌营销多样的次元体验。
热门下载
- 全部热门
- 本年热门
- 本季热门
- 中国品牌广告营销策略白皮书.pdf 14 6积分
- 广告营销行业专题：宏观复苏叠加AI赋能，广告行业拐点将至.pdf 13 2积分
- 传媒新消费行业110页深度研究报告：新秩序新增量再进化.pdf 11 11积分
- 易点天下（301171）研究报告：程序化广告营销龙头，助力TikTok、SHEin成长，享中国互联网出海红利.pdf 10 3积分
- 传媒行业2022年投资策略报告：顺应政策改革，把握新兴趋势.pdf 5 3积分
- 传媒教育行业2021H1中报总结：政策规范化，行业步入稳定发展.pdf 4 4积分
- 2022中国广告营销行业资本报告.pdf 4 2积分
- 互联网广告营销增长报告：感受创意内容的力量.pdf 4 6积分
- 电商直播广告营销指南.pdf 3 3积分
- 中国广告营销行业资本报告2020.pdf 2 3积分
- 电商直播广告营销指南.pdf 3 3积分
- 2023广告营销行业薪资报告.pdf 2 4积分
- 2023全球移动应用广告营销变现白皮书.pdf 2 10积分
- 快手美妆行业品牌广告营销资源手册.pdf 1 3积分
- 品牌上市广告营销案例(DOC41).docx 0 8积分
- 数字展示广告营销操作指南.docx 0 16积分
- 广告营销策划业务招标书.docx 0 4积分
- [广告传媒]全球广告营销市场攻杀秘技.docx 0 2积分
- {广告传媒}广告主与广告营销活动讲义.pptx 0 12积分
- 房地产广告营销推广计划概述.docx 0 4积分
- 快手美妆行业品牌广告营销资源手册.pdf 1 3积分
- 2023全年度移动广告行业流量观察白皮书.pdf 4 5积分
- 美国市场亚太汽车品牌数字广告洞察.pdf 3 2积分
- 广告公司活动方案价值效果评估.pptx 1 24积分
- Tiktok shop爆品玩法：数跨境BI数据监测+广告投放.pdf 1 6积分
- 2023年户外广告行业投放趋势报告：中国电梯电视广告品牌投放趋势.pdf 1 3积分
- 广告文案教程之广告文案的分步写作.pptx 1 47积分
- 广告主营销广告活动研究.pptx 0 27积分
- 2023下半年户外广告程序化购买趋势.pdf 0 2积分
- 2023年LGBTQ+在媒体和广告中的表现.pdf 0 2积分
