露营装备行业专题研究：露营风起扬千帆，听涛赏月享自然.pdf
- 上传者：一树梨花
- 时间：2022/06/06
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露营装备行业专题研究：露营风起扬千帆，听涛赏月享自然。精致露营乘风而起，国内市场迈入快速发展期 复制城市精致生活至户外场景，短途露营打开出行新方式，带动营地快速扩张、升级服务。露营产业外 溢效应明显，多企业入局、五一期间露营关注度居高不下佐证赛道热度。短期看，近几个节假日露营相 关订单快速增长；上海疫情已有缓和趋势，解封后长三角或将报复性消费；冬季露营开辟新玩法，露营 季节性转弱。中期看，多样化、创新化成露营发展趋势，社交属性、分享意愿带动精致露营进一步发展。 长期看，露营或成为生活方式，疫后复苏无碍产业成长。
对标海外市场：我国露营产业仍处发展初期，成长空间广阔
从历史来看，户外娱乐露营起源于19世纪60年代的欧美，随后20世纪50年代在日韩开始发展；中国大陆 露营产业发展至今约二十余年，起步较晚但成长迅速；与更为相似的日本露营产业对标，我国在经济发 展、城市化进程、汽车保有量、自然资源等方面已具备露营发展的基础因素，行业发展空间广阔；参照 北美KOA数据，我们测算中国露营市场规模约3000亿，其中露营装备市场约600亿。
国内露营装备呈品牌化集中化趋势，一线国牌竞争优势显著
国内露营市场参与者众多，国内外各大品牌同台竞技。目前行业格局分散，头部品牌红利第一波在于行 业β，第二波在于品牌化、集中度提升带来份额加深。当前国内一线品牌品质优价格适中，线上销售增长 迅猛，竞争优势显著。推荐标的：牧高笛、浙江自然（轻工团队覆盖）。
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