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多样性和包容性：将包容性置于数字营销未来的中心.pdf
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- 2024/04/09
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- IAS
多样性和包容性：将包容性置于数字营销未来的中心。调查显示，在上下文广告有所复苏的时候，品牌可以从将广告放在促进多样性、公平和包容性（DE&I）的内容旁边获益。与此同时，广告出现在反对DE&I努力的内容旁边会导致36%的消费者对品牌的好感度下降。
标签： 数字营销 -
2024中国数字营销趋势报告.pdf
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- 2023/12/22
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- 秒针营销科学院
2024中国数字营销趋势报告。站在2023的岁末，回望这可称之“极富挑战”的一年，面对“更具挑战”的2024，确实得有些许“轻舟已过万重山”的心境。营销人面临的挑战一环紧扣一环，环境和市场恢复缓慢，消费者价格敏感，企业的发展却既要又要还要：一边要保持增长，一边要降本提效；管理层说要重塑品牌，执行层却挣扎于效果；想要长期主义，也要兼顾短期业绩；想投资价值洼地，又不舍主流渠道；想跨平台、兼顾长短期测量评估ROI，但也要基于平台规则归因……营销越来越智能，但问题似乎也越来越多，很多问题的答案，可以诉诸...
标签： 数字营销 营销 -
2023中国数字营销生态图年度解读.pdf
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- 2023/12/11
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- 秒针营销科学院
2023中国数字营销生态图年度解读。数字营销行业似乎正处于新旧时空交换的黎明时刻，天际已泛出微光，但一切还处于未知之中。行业疲于存量竞争和不断被压缩的增长空间，期望于元宇宙、AI等技术带来的新流量、新机会。即将过去的2023年，经济虽然缓慢回暖，但消费、投资相对而言回暖劲头不足，体现在数字营销产业，最直观的就是紧缩的营销预算、结果导向的营销目标和零星的数字营销融资数量。直播带货等直接和销售关联的营销形式更受欢迎的同时，“电商热潮消退”“不花钱就没流量”“降本增效”也困扰着每个营销人，品牌长期主义开始回归，品效的天平重新开始...
标签： 数字营销 营销 -
基于客户价值理论的快消企业，数字营销投入决策及回报分析，以上海家化佰草集为例.pdf
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- 2023/10/23
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- ima
基于客户价值理论的快消企业，数字营销投入决策及回报分析，以上海家化佰草集为例。随着数字化时代的到来，如何在一个快速变化的市场环境中有效地进行营销投资，以确保每一笔投入都能带来期望的回报，是企业获得竞争优势的基础。特别是在快消行业，产品的生命周期较短，消费者的购买决策周期更为迅速，这使得营销策略需要更为灵活和及时。本报告，以快消领域中的佼佼者——上海家化的“佰草集”品牌为研究对象，运用企业内、外部以及生成式AI创造的数据探索了如何基于客户价值理论来驱动企业的营销决策。报告基于“客户价值”（CustomerEquity）理论，...
标签： 价值理论 数字营销 营销 -
2023年教育类应用出海市场洞察：始于数据，终于效果飞书深诺旗下出海数字营销服务品牌.pdf
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- 2023/10/20
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- 飞书点跃
2023年教育类应用出海市场洞察：始于数据，终于效果飞书深诺旗下出海数字营销服务品牌。01教育市场概览；02细分赛道洞察；03主要市场盘点；04飞书深诺介绍。
标签： 数字营销 营销服务 营销 品牌 -
2023年汽车行业数字营销生态协同洞察报告.pdf
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- 2023/09/18
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- 极光
2023年汽车行业数字营销生态协同洞察报告。我国乘用车市场在承压中复苏，汽车品牌竞争进一步加剧，营销”争存量“是巨大挑战；用户内容触点与决策链路日渐复杂多元，汽车营销对消费决策链整合提出了更高的挑战。
标签： 数字营销 营销 汽车 -
数字营销行业2023年回顾-Fmarketing.pdf
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- 2023/09/13
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- Fmarketing
数字营销行业2023年回顾-Fmarketing.pdf
标签： 数字营销 营销 -
B2B企业数字营销白皮书.pdf
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- 2023/06/21
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- B2B企业数字营销研究院
B2B企业数字营销白皮书。中企动力作为企业数字营销行业的领导者，深知B2B营销的重要性和挑战，自1999年创立至今，我们一直致力于为企业提供创新的数字营销产品和解决方案。在发展过程中，我们也深知对B2B数字营销知识与实践的沉淀积累与分享尤为重要，为此，中企动力与互联网信息研究院、中关村数字媒体产业联盟，共同成立了B2B数字营销研究院，并推出本白皮书，分享行业洞察、最佳实践和未来趋势，为企业带来更大的商业价值。B2B企业数字营销研究院（以下简称“数研院”）成立的目的：在于解决广大中小企业在面临复杂的内外部竞争形势，立足B2B数字营销，旨在推动数字营销行业的发展和创新，通过...
标签： 数字营销 营销 B2B -
数字营销行业年度洞察报告：2023品牌的营销机会点.pdf
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- 2023/06/16
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- 营销商业研究院
数字营销行业年度洞察报告：2023品牌的营销机会点。回溯最近5年，商业世界发⽣了许多⽆可辩驳的事实：短期实效与⻓期主义的较量未分伯仲、常规营销⼿段正在失效、同质化的营销⽅法也⽆法再助⼒持续增⻓，“内卷之⻛”已然刮向数字营销圈。与此同时，在历经了三年多的沉寂和沉淀后，⼏乎所有⾏业都将“重启信⼼”和“复苏增⻓”作为接下来的核⼼任务。这个时期，所有⼈都在思考⼀个问题：在这样的⼤背景下，企业要如何实现品效销共赢、破解营销焦虑？2023年最值得品牌关注的“机会点”⼜会是什么？
标签： 数字营销 营销 -
2023母婴行业数字营销观察报告.pdf
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- 2023/06/06
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- 新榜研究院
2023母婴行业数字营销观察报告。
标签： 数字营销 营销 母婴 -
2023数字营销产业人才发展风向标.pdf
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- 2023/06/05
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- 巨量引擎
2023数字营销产业人才发展风向标。巨量引擎推出的数字营销人才认证激励年轻的从业者不断探索智能技术的可能性，并激活了从业者作为人的创造性，经过几年的摸索沉淀，逐渐形成了严谨、专业的度量评估机制。巨量认证对企业在复杂变幻的新环境中提升专业能力提供了有力激励和引导，并培养了大量优秀的复合型人才，同时也为学界教学和研究贡献了鲜活案例和前沿实践经验。相信巨量认证在智能化的浪潮中将不断为智能营销行业的良性发展注入更多人才能量。
标签： 数字营销 营销 人才 -
浙文互联研究报告：“七子”护航数字营销母舰，AI再添创新业务重装.pdf
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- 2023/05/25
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- 兴业证券
浙文互联研究报告：“七子”护航数字营销母舰，AI再添创新业务重装。国资赋能产业升级，数字营销再谱新篇。浙文互联集团股份有限公司成立于1993年，2004年，公司登陆上海证券交易所，初期主营基础设施建设以及房地产开发；2015年，公司收购百孚思、上海同立、华邑营销、雨林木风和派瑞威行，进军数字营销领域；2021年，浙江省财政厅通过杭州浙文互联取得公司控股权，公司剥离房地产等传统业务，实现由传统建筑企业到国内领先数字营销集团的华丽蜕变。七家子公司齐头并进，全营销产业链广域覆盖。公司数字营销业务下设效果营销和品牌营销两大事业部，其中效果营销事业部以派瑞威行、雨林木风为主，品牌...
标签： 浙文互联 数字营销 AI 营销 -
2023医药数字营销行业研究报告.pdf
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- 2023/05/12
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- 动脉网
2023医药数字营销行业研究报告。近年来，在节约医保开支、医药资源下沉的政策大趋势下，在人工智能、互联网等科技的不断突破中，医药数字营销行业应势快速发展。数字营销企业不断探索新的模式、不断提高营销精准度，持续寻找有效途径为医药企业降本增效、为医生提供全面学术解决方案、助力患者提高整体健康水平。目前，行业有哪些主要营销模式；各模式中的关键技术壁垒、核心商业逻辑是什么；各模式目前行业接受程度如何；又将如何优化产出更好的营销结果？本次报告，通过调研、访谈十余家创新企业、三家投资机构及数名临床专家，通过梳理行业主要营销模式，深度解析各模式商业核心及逻辑，整理其目前困境及相应未来解决方案，与同行业共同努...
标签： 数字营销 医药 营销 -
数据驱动的数字营销与运营名词与概念宝典：2023年3月（总第十版）.pdf
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- 2023/04/19
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- 纷析咨询
数据驱动的数字营销与运营名词与概念宝典：2023年3月（总第十版）01ChatGPT与AI；02《个保法》与数字营销；03数字营销与运营相关的互联网基本概念；04私域相关；05数字品牌广告与AdTech；06数字效果广告；07数据驱动相关。
标签： 数字营销 数据驱动 营销 -
旅游、活动和景点数字营销指南.pdf
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- 2023/04/03
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- Sojern
旅游、活动和景点数字营销指南。接触旅行者并促使他们在旅行前预订有助于增加收入的项目，建立直接关系并管理访客期望，数字营销策略对于推动这些直接和提前预订至关重要。
标签： 营销 旅游 数字营销
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- 浙文互联研究报告：“七子”护航数字营销母舰，AI再添创新业务重装.pdf 6 3积分
- 2023年教育类应用出海市场洞察：始于数据，终于效果飞书深诺旗下出海数字营销服务品牌.pdf 5 8积分
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