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2025年洞察中国线上增长新引擎-CBI指数透视下的消费进化论报告.pdf

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• 2025/05/26
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2025年洞察中国线上增长新引擎-CBI指数透视下的消费进化论报告。近日，北京大学发布的“中国线上消费品牌指数（CBI）（2023-2025）”，基于淘宝平台海量线上消费数据，首次系统性地勾勒出中国各区域品牌化发展的全景图景。结合尼尔森IQ（NIQ）最新零售研究数据显示，在当前经济环境下，中国消费市场依然展现出高质量发展韧性，2025年第一季度全渠道增长2.0%，线上渠道增长态势尤为亮眼。一方面，国家统计局发布的线上社零增速高于社零大盘，同时根据中国线上消费品牌指数CBI的基期对比（见右图），2023年以来中国线上品牌消费指数也同样平稳上升，从2023年1季度的59.4...