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2025年洞察中国线上增长新引擎-CBI指数透视下的消费进化论报告。近 日，北京大学发布的“中国线上消费品牌指数（CBI）（2023-2025）”，基于淘宝平台海量线上消费数据， 首次系统性地勾勒出中国各区域品牌化发展的全景图景。结合尼尔森IQ（NIQ）最新零售研究数据显示， 在当前经济环境下，中国消费市场依然展现出高质量发展韧性，2025年第一季度全渠道增长2.0%，线上渠 道增长态势尤为亮眼。

一方面，国家统计局发布的线上社零增速高于社 零大盘，同时根据中国线上消费品牌指数CBI的基 期对比（见右图），2023年以来中国线上品牌消 费指数也同样平稳上升，从2023年1季度的 59.42增加到2025年1季度的63.38，显示线上市 场对于品质品牌消费增长的拉动作用。

另外，消费品牌指数明显在二季度和四季度环比增长，凸显出电商平台 618 、双11 购物节对于品牌消 费的拉动作用，把握线上大促机会对于品牌经营格外重要。