全景相机市场现状与应用情况如何？

全景相机多领域渗透，中国市场呈高速增长态势。

全景相机广受消费者关注，市场规模持续扩大。2015 年，日本理光发布的第一款 360° 全景相机，全景相机市场正式开启。因其捕捉视角全面、创意多变且内容适配于手机等 各类终端设备等特点，全景相机受到越来越多消费者的关注。根据 Frost&Sullivan 的数 据，2023 年全球全景相机市场规模达到 50.3 亿元，同比增长 21.79%，2017-2023 年 CAGR 达 12.3%，2027 年预计将达到 78.5 亿元。2023 年，全球全景相机出货量为 196.0 万台，2017-2023 年 CAGR 达 14.2%，预计 2027 年将达到 316 万台。随着全景相机在 户外运动、远程医疗、智慧城市等专业领域中不断渗透，未来全景相机市场规模也将进 一步扩大。

欧美系主要消费市场，中国市场规模快速扩张。据 Frost&Sullivan，2023 年全景相机在 北美市场的销售份额占比最大，其次为亚洲市场，在整个全景相机市场中占比排名第二。中国市场呈现快速增长态势，市场占比约为 21%左右。欧美为全景相机的主要消费市场， 2023年出货量占整体一半左右。2017-2023年中国全景相机市场规模CAGR高达23.4%， 出货量 CAGR 达 25%，位居全球首位，未来中国全景相机出货量规模将继续快速上涨， 预计 2023-2027E 年复合增长率可达到 27.1%。

头部玩家中 Insta360 遥遥领先，未来市场优势将持续。目前，全球全景相机市场头部 玩家中 Insta360 销售额领先于其他玩家，据 Frost&Sullivan，2023 年 Insta360 销售额占 全球消费级全景相机市场的 67.2%。2023 年中国全景相机市场份额占全球市场约五分 之一，在个人消费端越来越倾向于全景拍摄产品的趋势下，据 Frost&Sullivan，中国消费 级全景相机玩家 Insta360 的 2023 年销售额占比高达 86.5%，逐渐占据绝对优势。考虑 到公司产品线的持续创新与迭代能力，以及生产和销售渠道布局情况，预期 Insta360 的市场优势将会持续。专业级全景相机市场作为新生市场，大多数玩家仍处于探索阶段， 行业内领先玩家有 Insta360、深圳看到科技和 Z CAM 三家企业。

全景相机渗透多领域。全景相机可应用于日常拍摄与分享、新闻播报、赛事直播、影视内容 制作、游戏内容制作等领域： 1）日常拍摄与分享：近年来，短视频拍摄及分享日益普及，用户内容创作热情不断提高。根 据艾媒咨询的数据，中国短视频行业市场规模从 2018 年的 467.10 亿元增长到 2022 年的 3765.2 亿元。全景相机作为创新型视频拍摄工具，能够拍摄全景视频并实现智能剪辑和社交 平台轻松分享的便捷，将受到广大短视频爱好者的喜爱，短视频行业的快速增长亦将进一步 推动全景相机市场的发展。 2）VR 直播：基于新生代消费需求的升级和互联网娱乐习惯的形成，在线直播成为人们日常 娱乐的一大主流。根据艾媒咨询的数据，2021 年中国在线直播行业用户规模达 6.35 亿人； 根据《中国网络视听发展研究报告（2024）》，2023 年我国短视频用户规模已达到 10.74 亿。 除娱乐直播外，VR 全景相机也逐渐被广泛应用于电视台节目及赛事直播中。在 2019 年新中 国成立 70 周年阅兵仪式直播中，CCTV 和新华社采用“Insta360 影石”的 VR 全景相机进行 了国庆阅兵首次 VR 全景直播；2020 年 2 月，影石创新携手 CCTV、中国电信和华为，采用 “Insta360 影石”的专业 VR 全景相机对武汉雷神山医院建设现场进行了 VR 全景直播…… 通过 VR 全景相机生成的 VR 影像在 5G 传输速度下，能为观看者营造身临其境的现场感。未 来 5G 与 VR 技术的融合发展将为全景相机等智能影像设备提供更大的发展空间。

3）VR 视觉输入设备：根据艾媒咨询的数据，2023 年中国 VR 市场规模达 1126.0 亿元，预 计 2028 年可达到 2125.9 亿元。随着 VR 技术的逐渐成熟，市场规模将不断扩大。根据 Fortune Business Insights 的数据，2023 年全球虚拟现实市场规模为 251.1 亿美元，预计 2032 年将 达到 2448.4 亿美元。近年来，随着全景影像和相关技术的不断发展，全景技术也开始由全景 相机不断渗透应用于运动相机、航拍无人机、VR、安防、教育培训、影视制作、智慧交通、 房地产等各个行业。由全景技术带来的全空间信息采集特性，不仅为当下 VR 领域提供大量 的素材和内容，是 VR 行业的重要推动力，也将是未来在各产业实现人机信息交互的最佳媒 介。