亚马逊各品类广告花费情况如何？

第三季度，庭院草坪和花园品类的广告支出同 比增长 70.3%，增幅最大的是办公用品，同比 增长 71%，这可能是开学季效应。

1.宠物品类 

宠物用品的广告成本继续 逐年上涨，CPC 成本上升 了 21.3%。但随着广告成本 同比大幅增加，ROAS 同比 下 降了 13.3%。由 于 该 类 别是竞争激烈的类别之一， 客户忠诚度极高，因此请 务必调整您的全渠道策略， 以吸引新客。

宠物用品仍然是整体转化率 最高的类别之一，转化率CVR 达到 30.45%，仅略低于杂货 美食以及健康家居品类。高转 化率，加上不断上升的CPC点 击费用，品牌只能增加支出， 日均广告支出同比大幅增长 58.1%。

2.美妆个护

在 美 妆 个 护 类 别 中，平 均 CPC 成 本 环比 增 长 12.4%， 但同比下降 4%。ROAS 同比 下降了 11.6%。 尽管 CPC 成本同比略有下 降，但品类持续蓬勃发展。 随着更多品牌加入亚马逊， 广告支出持 续 上 升，ROAS 正在下降。

美妆品类的日均广告支出持续 飙升：环比增长 19.4%，同比增 长 47.1%。相比之下，转化率季度 环比略有下降，降幅为2.1%，但 同比保持不变。随着亚马逊有 望在 2025 年成为领先的美妆 零售商，该品类的竞争正在加 剧，品牌增加支出，但转化率维 持平稳。 为应对日益激烈的竞争，美妆品 牌需要审查其全渠道战略适应 这种竞争格局，通过吸引人的内 容有效地触达匹配的受众。

3.3C电子

3C 电子是亚马逊最大的类 别，卖家担心竞争太激烈无 法盈利。在经历了 2023 年 的动荡之后，随着 CPC 成 本的飙升和 ROAS 的下降， 该类别似乎已经趋于稳定。 尽管与 前 两个 季度 相比， CPC 仍然较高，但同比下降 了 8%。平均 ROAS 也同比 提升了 13% 以上，达到了令 人印象深刻的 10.62 美元。

广告支出水平的年度周期变化 呈现了一个简单的事实：3C电 子类别对假期和促销活动非 常敏感。第三季度的广告支出 再次环比增长，并且可以肯定 的是，随着黑五网一的到来， 第四季度广告支出将进一步飙 升。由于对 Prime Day 的高度 重视，该类别的支出同比大幅 增长 22.4%。 转化率不太可预测，但在本季 度也有所增加，比去年提高了 9.1%。尽管更多的广告资金流 向3C电子产品，但结果证明， 更激烈的竞争尚未对转化率形 成冲击。