兰生股份竞争优势及未来看点在哪？

资源优势突出，全产业链服务能力优秀。

1.业务生态完备，存量资源优越

掌握全产业链资源，打造优质会展赛事 IP

公司掌握会展业全产业链资源，主营业务涵盖展览组织、 展馆运营、会议活动赛事和会展服务四大板块，业务涉及上游的展馆服务，中游的会展设计、会展 承办、会展主办，下游的展览服务、展览宣传等方面。各业务环节相互赋能，也便于公司承担“总 承包商”的角色，在大型会展组织中竞争优势显著。公司旗下会展集团是首批通过“上海品牌”认 证的唯一会展企业，也是 UFI CHINA CLUB 的创始单位之一。旗下拥有多家会展组织公司，各司 其职，涵盖不同领域及服务板块，既有覆盖工业、物流运输、建筑等细分行业的办展公司，又兼有 专为展会提供广告营销、 在线办展等服务性质的机构。

旗下展会优质 IP 众多，规模与影响力名列前茅。公司凭借丰富的组展办会经验和充足的资源优势， 主办、承办了诸多重要展会，其中中国国际工业博览会、上海国际广告印刷包装纸业展览会、上海 国际绿色建筑建材博览会、上海国际照明展览会 4 个展会已经经过 UFI 认证。23 年 9 月，第二十三 届中国国际工业博览会圆满落幕，展览面积、展商数量、观展人次、传播影响力等均创历史新高， 国际展商面积占比近 30%。公司连续六年组织成员企业服务进博会，专业地位得到再度巩固。

承办赛事国际影响力高，社会反响良好。公司旗下上海东浩兰生赛事管理有限公司主要承办和运营 代表上海城市金名片的自主 IP 赛事—上海马拉松系列赛、上海赛艇公开赛和上海帆船公开赛。上海 马拉松目前已成功举办 28 届，影响力非常高，2020 年成为中国国内首个荣膺世界田联白金标牌荣 誉的马拉松赛事。2023 年上海马拉松参赛规模达 3.8 万人次，报名人数达 17 万人再创新高，其中外 籍跑者占比 12%，国内外省市跑者超过 1 万人，占比达 28%。上海赛艇公开赛至今已成功举办三届， 社会反响良好，参赛选手渐趋国际化，赛程赛制也更加专业化、大众化。上海帆船公开赛为公司于 2024 年新开辟赛事，首届比赛在黄浦江上举办。

立足上海大本营，区位优势得天独厚

稀缺优渥的展馆资源——上海世博展览馆。世博馆产权由公司大股东东浩兰生持有，公司拥有上海 世博展览馆的运营管理权，并负责对外出租展位及提供场馆配套服务。该场馆保持着八万平米以下 展馆出租面积第一的全国纪录，展馆运营效率较高，出租率在同等体量场馆中的国内排名靠前。据 公司公告，2023 年全年展馆共承办 95 个项目，总出租面积超 1000 万㎡，出租率达 40.26%。 孕育会展高地的土壤——良好的经济发展基础。会展被称为经济发展的晴雨表，会展业的繁荣离不 开优越的经济基础。上海依托产业、区位、人才等优势，服务业对外开放水平位居全国前列；且拥 有大型国际机场和港口资源，便于与世界各国进行交流，均为上海的会展行业发展奠定了基础。疫 情之前上海展馆展能和规模均在全国居首，据上海会展研究院数据，2019 年上海的展览面积、大型 展面积、超大型展面积、国际化率、品牌展入选世界百强占比等指标均为全国第一。据上海市会展 行业协会数据，2023 年上海市共举办各类展览活动 681 个,总面积 1732.67 万平方米，办展面积已恢 复至 2019 年的近九成;国际展面积占全市展览总面积的 84.93%,较 2019 年提高了 7.5pct。

积极利好的政策导向——《上海市推动会展经济高质量发展 打造国际会展之都三年行动方案 （2023-2025 年）》。该《方案》提出，到 2025 年，进入国际展览业协会（UFI）认证的机构数量 超过 35 家，要培育 2-3 家具有国际竞争力的会展集团，展览场馆运营能力进一步提升，聚集一批专 业化会展配套服务企业。公司实控人为上海市国资委，有望受益于上海市政府的支持和资源的倾斜。

2.未来看点：“会展中国”拓市场，“ 数字会展”提效能

内生外延齐头并举，稳步推进“会展中国”战略

存量重点培育，聚焦核心业务圈。公司聚焦高端制造、文体赛事、医疗大健康三大领域，打造以工 博会、人工智能大会、上海马拉松、世博展览馆为主体的“3+1”核心业务生态圈，充分发挥品牌效 应，加强项目间协同发展，扩大品牌项目辐射能力。会展业务方面，公司主办或承办的大型展会， 如工博会、广印展已经达到了一定的规模，后续将发力提升展会的市场化程度。此外将重点培育人 工智能大会等 IP，继续提升会展在行业内的影响力。体育赛事方面，公司不断丰富赛事矩阵，除了 “三上”系列以外，公司也在逐步向室内赛事活动拓展。

深入实施“会展中国”战略，实现业务版图扩张。公司聚焦长三角、粤港澳大湾区、长江经济带、 京津冀等重大国家战略发展区域，通过项目合作、股权合作、战略合作等多种方式实现区域拓展。 同时公司也在加大海外布局力度。 核心展会实现异地扩张，国内海外并进布局区域市场。公司旗下的多个展会品牌已在行业内沉淀多 年，并形成良好口碑，在此基础上公司也在积极推进优质品牌复制输出。广印展在上海历经 30 年的 沉淀与发展，公司已于 2012 年将该品牌拓展至北京，2023 年第 13 届北京国际广印展展会面积达 3.5 万平方米，汇集海内外 400 余家广告行业知名企业参展商。工博会在上海历经了 23 届成长，公司将 工博会品牌扩张至成都、华南地区，并与全球知名会展集团汉诺威展开合作。2023 年 4 月，两者共 同主办的第二届成都工博会规模达 6 万平方米，吸引了全球超过 650 家工业类的企业，其中专精特 新企业的占比达 30%，专业观众数量超 4 万人次。同年 6 月，公司与汉诺威共同于深圳举办华南工 博会，展会规模达 8 万平方米，吸引超 800 家参展企业和 12 万名专业观众，创下历史新高。同时公 司也在采取国际合作拓展海外市场，2023 年通过设立 WAIC 海外分会场，世界人工智能大会完成了 首次出海尝试。

兼并收购持续推进，勾勒新型成长曲线。公司近年外延扩张持续落地，先后收购了 CMM 中国电子 制造自动化&资源展和 TOPS 它博会，布局电子和新型消费行业，丰富展会矩阵。CMM 展于 2024 年 5 月成功举办第八届展会，规模超 5 万㎡，吸引了约 5 万名专业观众和超 700 家展出品牌。CMM 展将与中国工博会、华南东莞展以及华南工博会形成互补互助效应，助推业务地域协同发展，进一 步提升公司在智能制造领域展会的综合实力。2024 年 4 月，第四届“TOPS 它博会”于上海世博馆举 办，展馆面积超 7 万㎡，展商数超 800 家，参展品牌约 4000 个，展期由 3 天延长至 4 天，首日到场 专业观众数量更是同比增 30%。未来公司将聚焦高端制造/人工智能、文体赛事、医疗大健康三大高 景气领域进行投资，丰富公司 IP 矩阵。 借助世博馆勘查，产业基金助力孵化。上海世博展览馆是公司收购标的的孵化基地，每年在展览馆 中举办近百场展会，公司在其中跟踪关注合适的标的。公司账目现金和金融资产雄厚，资金实力较 强，为公司通过资本运作开拓会展新领域奠定基础。2022 年 2 月，公司与东浩兰生瑞力等合作共同 设立“上海新会展产业私募投资基金合伙企业”，该基金总规模 10 亿元，首期目标 6.01 亿元，公 司拟认缴出资 3 亿元，占比 49.92%，未来投资领域涵盖会展行业、会商旅文体联动发展项目和其他 现代服务业项目，高新技术和新兴产业项目、国企混改项目等。外延收购有望成为公司实现快速发 展的增长引擎。

践行“数字会展”战略，数字化能力不断升级

践行“数字会展”战略，升级数字化能力实现模式创新。公司从“数字战略”、“数字管理”、“数 字平台”、“数字组织” 、“数字展馆”、“数字业务”等六个维度，全方位构建“数字会展”的 管理体系。为建设“更安全、更高效、更便捷” 的智慧展馆，公司利用人工智能、物联网等技术，提 升展馆整体的软硬件设备，为打造国际品牌展会的高地奠定基础。2023 年，公司合资成立上海东浩 兰生元数文化科技有限公司，围绕“创意技术数字会展与营销”提供数字会展、会展技术延伸、数字 广告、技术应用服务、数字营销等服务。同时，公司着力打造 “管理信息化平台”、“云展览平台”、 “大数据平台”三大平台，积极赋能“数字会展”。