上海电影IP开发进度如何？

IP+授权开启新业务。

2023 年，上海电影在“影院+”和“IP+”上做出了新的探索，其对“大 IP 开发”市场主体上影 元完成 51%的股权收购，开辟出上市公司的第二赛道，开始打造中国本土的 IP 开发体 系。2023 年 12 月 14 日，上影元在上影·联合院线 2023 年度伙伴大会上发布“IP 影院 合作者计划”，上影元将与全国排名第三的上影·联合院线的 774 家影院深度合作，重塑 “人、货、场”的新型玩法。 上影元文化成立于 2022 年 10 月，由上影集团与其实际控制的上海美术电影制片厂共同 设立。上影元文化拥有其发起股东方的 60 部作品的著作财产权及许可商标的商标专用权 授权许可，其包含上影集团和美影厂各 30 部独占许可和非独占许可作品，上影独占许可 其中有着《阿 Q 正传》、《三毛从军记》、《庐山恋》等经典影视作品，也有如《大闹天宫》 《葫芦兄弟》《黑猫警长》《阿凡提的故事》《天书奇谈》《小蝌蚪找妈妈》《九色鹿》《哪 吒闹海》等承载记忆的动画作品。

上影元文化是上影集团大 IP开发战略的主体，独家运营众多动画 IP及真人影视版权，业 务涵盖 IP 孵化与管理、授权类合作、商品化业务、空间与体验、跨界艺术合作及 IP+AIGC领域探索等多领域，其授权业务版块覆盖食品饮料、3C 数码、鞋服配、潮流玩 具、家居生活、金融、美妆护肤、宠物用品等众多行业。

1）IP+电商。依托自身丰富且经典的诸多 IP，上影元 IP 运营已卓有成效。IP 授权业务上，上影元在 2023 年“6·18”期间携《小妖怪的夏天》IP 与京东进行了深度合作，并且共同推出了 品牌宣传片、促销 TVC ，以及两款限定礼盒，通过“IP+创新表达”，探索国风 IP 和动画 美学在新国潮趋势下的创新合作模式。2023 年“6·18”期间，上影元合作京东推出的 两款限定礼盒，在各大社交平台热议出圈。京东 20 周年纪念礼盒、上影元与京东自有品 牌京东京造推出的「“猪”事顺利粽」联名礼盒，都成了备受追捧的限定款。

2）IP+文创。上影元基于自身 IP进行产品开发，目前上影元已经推出了诸多 IP特色的文创产品，如孙 悟空的潮玩手办、小泡蛋与大闹天宫 IP 推出的齐天大圣茶器礼盒、九色鹿丝巾、没头脑 与不高兴鼠标垫、孙悟空手账本乃至葫芦兄弟饮料等，产品类别多样，尽显创意和经典 IP 的再设计。

3）IP+空间。上影元还将 IP 与空间和活动结合，打造主题场景用于漫展、演出等，如《中国奇谭》小 卖部、上海 LEC 授权展、盛泽小满节等。上影元还将自有 IP 用于跨界艺术合作，发起 “艺术元计划”，为具有鲜明艺术风格的创作者、艺术家提供更为广阔的发展空间；整合 艺术家创新力、IP 影响力、品牌传播力 ，共创国潮美学的全新价值体系和美学表达形式。

4）IP+游戏。上影元也与诸多游戏展开过联动，即推出相关的活动，如动画 IP《葫芦兄弟》跨界联动 三国吧兄弟，将动画 IP 与主流割草类游戏相结合，游戏上线仅 3 日，公众号平台阅读量 达 10w+，公众号付费率相较联动前一周提升约 30% ；视频号、抖音平台播放量累计达 10w，比联动前一周提升达 50%；微博话题阅读量 105w+联动上线当天抖音福利观看人 次累计 1w+，联动上线后 1 周抖音直播间观看人次相对上周提升 50%。此外《中国奇谭》 的鹅鹅鹅也与游戏《山海镜花》联动，《中国奇谭》在 2023 年 7 月也与当时火热的《蛋 仔派对》联动。

由上影元授权，《葫芦兄弟》×《塔防精灵》联动活动于 12 月 5 日正式开启，葫芦兄弟 与塔防英雄共闯难关联手救爷爷经典动画与热门游戏的跨界组合共同开启挑战之旅。

2024 年，由互影科技，阅文集团，上影元和上影制作联合出品的双人互动影游《谍影成 双》正式发布海报及核心剧情。这是上影集团旗下的大 IP 开发主体上影元在互动影游领 域作出的首次尝试。《谍影成双》是一个创新型双人联机的叙事作品。两位玩家的选择会 共同影响故事走向，创造双人独特的情感体验。在选择中了解彼此，在配合中培养默契， 双人联机模式为年轻用户们提供了增进感情，寻找“搭子”的又一全新娱乐方式。《谍影 成双》与上海影视乐园中的沉浸式庄园戏剧项目《新世界》来源于同一时代背景。未来， 依托《新世界》IP 的成功开发，上影集团将有望深度挖掘 IP 开发价值，利用现有资源， 扩大 IP 开发广度，形成 IP 内容与科技融合在线上线下联动的新模式。

5）IP+文旅。此外，2023 年 11 月 3 日，上影元与与国贸控股的“文商旅地标”国贸地产商产文旅公 司签署了战略合作深化协议。双方基于 IP 引领文旅创新发展理念，开发更具文化特色的 商旅空间。此前，上影旗下上海上影电影制作有限公司与国贸控股集团旗下国贸地产商 产文旅已联手打造首个老厦门骑楼生活情景体验街区——骑楼影巷，该项目在 2023 年 11 月 3 日与哪吒特展同步亮相园博苑。

6）IP+AI。2024 年 2 月 29 日，上海电影在上海影城 SHO 发布 iNEW 新战略，以“iPAi 星球计划”为 抓手，结合 AI 主攻 IP 内容焕新和 IP 商业化，打造 AI+IP 在影视行业的全新重点战略布 局。三大先导行动：探索中国动画学派 AI模型、发起全球创造者计划聚焦 AI在短剧和影 视垂直领域的应用开发、IP+AI 赋能商业开发计划来加速 AI 对海量 IP 储备的商业化放量。 截至 2023 年，上影 IP 授权商品 GMV 总量已超 10 亿元。未来三年，上影力争实现 IP 合 作产品涉足5大领域、30个行业、500个以上品牌，落地全国30个省份，合作商品GMV 超百亿元目标。线下以影院为基本盘打造内容、电商供应链和文旅基地，线上以打造会 员电商平台作为流量入口，推动 IP 在多行业商业化扩张。上美影（AI+动画）、上译厂 （AI+有声）、上海电影技术厂（AI+影视基地）、上海影视乐园（VR、AR+文旅实景）、 上美设计公司（AI 数字展陈+IP）。

2024.04.29-2024.05.19，上海电影“全球 AI 电影马拉松大赛”洛杉矶宣布启动，10 万美 金奖金池助力 IP 二创，在全球范围内发掘和寻找优质 AI 影视创投项目，招募全球 AI+影 视方向人才，建立 AI合作生态。本次全球 AI电影马拉松大赛由上海电影股份有限公司携 手上影新视野基金及青年电影创作者平台 filMarathon 共同主办，上影旗下美术电影制片 厂、上影元公司、上影昊浦影视基地作为大赛协办方，将从制片生产、IP 合作、产业基 地赋能等方向推动“影视+AI”及“IP+AI”合作落地，为上影IP出海注入新动力。中美电影节 组委会作为海外协办方，将与上影携手推动中美电影人在 AI 电影领域的交流与合作。